El crowdfunding pionero de Extremoduro: Así se gestó la leyenda

El «Crowdfunding» o «financiación en masa» - captación de capital para costear un determinado proyecto - surge en Estados Unidos y el mundo anglosajón, aunque en España su implantación se ha acelerado durante la crisis económica. Su uso ha alcanzado todos los sectores, incluida la política. Sin embargo, uno de los primeros precedentes lo protagonizó el grupo Extremoduro en 1989 para producir su primer disco. Entonces, usaron papeletas y no la Red.

Extremoduro, una de las bandas más importantes del rock español, ha sido pionera en una faceta que ha sido fundamental para su despegue como banda de rock: el crowdfunding.

Los inicios: La necesidad agudiza el ingenio

Año 1989. Robe Iniesta (Plasencia, Cáceres, 57 años) tiene un plan: salir de la marginalidad y triunfar con sus canciones, de cuyo potencial es absolutamente consciente. Realiza una grabación casera con algunas de sus obras: Extremaydura, Jesucristo García, Romperás, La hoguera… Viaja a Madrid para mover la casete. Se dirige a Hortaleza, zona norte de la ciudad, donde vive su primo, El Coca.

Roberto Iniesta, cantante de Extremoduro, en una imagen promocional de mediados de los años noventa. El Colorao, El Trispi, Kike Babas, Fredi El Punki, Kike Turrón, El Coca… Todos personajes reales del barrio madrileño de Hortaleza. Todos tipos que se movían en los bordes de la marginalidad. Todos jóvenes buscando una banda sonora a su etapa más festiva y tóxica. Y todos se agarraron a las canciones de Extremoduro, claro. Estos chavales fueron el primer aliento en la carrera del grupo de Robe Iniesta. Un músico que se formó en el margen truculento, que tuvo la suficiente sobriedad como para potenciar su talento para hacer canciones, que conectó con la calle primero, y que después se ganó a los críticos refinados que en un primer momento no tragaron su ruda honestidad. Así funciona Robe Iniesta, así es su historia.

“Robe tenía 27 o 28 años, 10 años más que nosotros. Pero incluso parecía que tenía 10 más. Se veía que había vivido mucho. Ya tenía dos hijos, decía que era un exyonqui… Mucha vida”, recuerda uno de aquellos chavales del barrio, Kike Babas, hoy con 50 años. Iniesta llevaba a gala el macarreo, la toxicidad y la provocación. La casete de Extremoduro se convierte en la más pinchada en las tabernas de este barrio obrero de la capital. Esa música visceral era el secreto personal de estas pandillas. Iniesta había testado sus composiciones en alguna sala pequeña de Plasencia, su ciudad, y la gente había respondido positivamente. Pero para triunfar el camino era Madrid. Y Robe, sobre todas las cosas, ambicionaba tener éxito con su música.

Dicen que la necesidad agudiza el ingenio, y para la financiación de la demo a Robe se le ocurrió una brillante idea: vender boletos de 1000 pesetas con los que, cada uno de los compradores, la estaba adquiriendo por adelantado. La iniciativa cayó simpática entre allegados, conocidos y primeros seguidores del grupo.

El nacimiento de 'Rock Transgresivo'

Luis von Fanta, el primer batería; y Robe Iniesta, líder eterno de la banda, fueron los que plantearon la idea. En 1989, Extremoduro eran un grupo de chavales que tocaban juntos y no tenían dinero para financiar ningún proceso de grabación, y menos la distribución de sus canciones.

La idea que se les ocurrió para ganar dinero fue muy simple: vender papeletas por 1.000 pesetas cada una. Los que compraran el resguardo podrían obtener el disco una vez terminado y asistirían gratuitamente a un concierto del grupo. “Con ese dinero pudimos costearnos la maqueta, más o menos trescientas cincuenta mil pelas”. Unos 2000€, cifra nada desdeñable para la época y más aún para una banda independiente que había disparado en todas las direcciones a fin de conseguir su objetivo.

El resultado fue que consiguieron 250.000 pesetas en su ciudad natal, principalmente gracias a un concierto. De este éxito surgió la maqueta ‘Rock transgresivo’ en 1989, grabada en los estudios Duplimatic de Madrid en enero de 1989 y que contenía los temas “Extremaydura”, “Arrebato”, “Decidí”, “Romperás”, “La hoguera”, ““Jesucristo García” y “Emparedado” (todos ellos incluidos en su futuro primer LP, que aportó además “Amor castúo”).

Un crowdfunding "a la antigua"

“Hubo de todo, incluso desconocidos a los que les gustó la idea y nos dijeron que si por mil pesetas íbamos a salir adelante, nos ayudaban. También enviamos boletos al alcalde de Madrid y otras personalidades como Felipe González -entonces presidente de España- y el ministro este que se compró el piano”. Se refiere a Narcís Serra, quien estando al frente de Defensa, se compró un piano con fondos del ministerio. Iniesta lo intentó incluso con la reina Sofía. “Seguro que ni le enseñaron nuestra carta. Lo que recibimos fue una nota con el sello de la Casa Real diciendo literalmente que “La Casa Real no es hospicio de músicos”.

Pocos meses antes, a finales de 1989, se había editado el primer disco de Extremoduro, ‘Tú en tu casa, nosotros en la hoguera’, en cuya contraportada aparecían los nombres de todos aquellos que se convirtieron en mecenas del grupo antes de que este empezara a ser conocido más allá de su circuito natural.

Después de este pequeño debut, el grupo empezaría a rondar los circuitos de grupos nacionales, participando en certámenes de bandas y fichando, eventualmente, por la discográfica Avispa Music. Con ellos firmarían su álbum debut, ‘Tú en tu casa, nosotros en la hoguera’, que reeditarían con el nombre de la maqueta original con algunos cambios en 1995.

El impacto del crowdfunding de Extremoduro

Hoy en día, existen multitud de plataformas de crowdfunding que ya ofrecen a cualquier emprendedor la posibilidad de financiar su proyecto (Goteo, Kickstarter, Lánzanos, Verkami...), pero huelga decir que por entonces, sin ni siquiera plataformas digitales para promocionarse, se trataba de una empresa mucho más difícil.

En opinión de Miguel Ángel Martínez Bernal, el crowdfunding puede servir para «complementar inversiones» fuera de los círculos habituales (familia, amigos...) o conseguir la que necesitamos. En este sentido, ha constatado que, en España, los proyectos que tienen éxito en atraer capital son aquellos que ya están puestos en marcha. Por este motivo, se ha mostrado partidario de cambiar la cultura de inversión, y que las plataformas de crowdfunding «transmitan más seguridad» a sus potenciales usuarios.

Sin embargo, hay bastante pluralidad de plataformas de crowdfunding en España. Estas dependerán del tipo de proyecto y, sobre todo, de lo que se dé al mecenas a cambio de su aportación:

Tipos de Crowdfunding

1. Crowdfunding basado en recompensas: En este modelo, el mecenas obtiene una compensación (un libro firmado por el autor, un diseño exclusivo...) a cambio de aportar para un proyecto, normalmente cultural. La familia Salas (Joan, Jonàs y Adrià) crearon hace cinco años «Verkami» (3.300 proyectos financiados, 17 millones de euros captados), una plataforma especializada en la captación de financiación de productos culturales (música, cine, libros, juegos de mesa...). Como explica Jonàs, en «Verkami» los proyectos escogidos deben adaptarse a la línea de la plataforma: «Deben de tener un mínimo de calidad, seriedad y garantías de que el modelo propuesto es viable», comenta Salas, quien considera que el máximo de 40 días para un proyecto es lo apropiado para ver si funciona o no. La web cuenta con un público constituido por «mecenas culturales» en un 80%, que consideran que aportar a este tipo de iniciativas es otra forma de consumir cultura. Por todo ello, desde este portal, aconsejan a los autores «hacer campaña» y «optimizar el tiempo porque lo que no se ha logrado con un mes y medio de promoción, no se va a conseguir en un año». Jonàs ha añadido que en «Verkami» los proyectos seleccionados son asesorados para que realicen una comunicación efectiva, con «recompensas razonables, imaginativas y atractivas» para que los mecenas se sientan implicados. En esta línea, ha concluido, las tres cuartas partes de las propuestas logran la financiación que persiguen.
2. Crowdfunding basado en donaciones: La «Financiación en masa» también tiene su lado más solidario. Entre las webs que se han especializado en este tipo de crowdfunding se encuentra «migranodearena.org» (3.000 retos hasta Agosto anunciados, más de un millón de euros captados sólo en 2015), creada en España en 2009 por la Fundación Real Dreams en la que se puede realizar microdonaciones a proyectos de más de 1.000 ONG extranjeras con sede en España. Se consiga o no el objetivo de financiación, lo que se haya logrado es transferido a la organización no gubernamental a quienes, al menos, una vez al año se les obliga a rendir cuentas. No sólo este tipo de actores, también particulares pueden poner en marcha sus causas solidarias. Desde esta plataforma han destacado que el binomio «deportistas + solidaridad funciona muy bien», aunque se tratan en su mayoría de deportistas amateur, que se ponen un reto deportivo de superación personal mientras recaudan para algún fin social.
3. Crowdfunding basado en acciones (equity crowdfunding): Un ejemplo de este tipo de crowdfunding empresarial es «Crowdcube» (150 millones de euros captados desde 2011 - 2,5 millones de euros sólo en España, 300 pymes o start-ups financiadas - 16 empresas sólo en España-), una web que comenzó a funcionar en Reino Unido en 2011 y aterrizó el año pasado en nuestro país. Tal y como sucede en Grow.ly se realiza un análisis previo de la empresa (balances, equipo, éxitos anteriores, pagos a la Seguridad Social,...). Una vez aceptada se abre una «ronda» de 45 días, con una meta de financiación. Si se consigue alcanzar este objetivo es cuando el dinero se transfiere a la cuenta de un notario hasta que se firma la ampliación de capital. Si no se logra, se cierra la ronda y no se efectúa la aportación. Pepe Borrell, su Managing Director, recomienda tener la sociedad limitada constituida («así es difícil hacer socio a tus inversores»); así como tener un «Plan de Acción y Crecimiento muy determinado», «una valoración realista y aproximada de la vale tu empresa» o tener «una estrategia preparada para la ronda de financiación», entre otras cuestiones a tener en cuenta.
4. Crowlending: Desde la Plataforma Grow.ly, su CEO y fundadora Mireia Badia (1.307.440 euros captados desde 2014, 44 proyectos financiados, 7 préstamos de más de 200.000 euros, un tipo medio de casi el 6% y un 0% de morosidad) ha recordado que las empresas que participan de Grow.ly pasan por un análisis de riesgos antes de ver su campaña publicada y deben cumplir dos requisitos fundamentales: llevar dos años de vida mínimo y facturar, al menos, 200.000 euros. A partir de ahí, Badia ha afirmado que «la transparencia es esencial» ya que para cualquier campaña o ronda se pide bastante información a la empresa anunciante (estados financieros, nombre, número de empleados, antigüedad, destino del dinero captado, etc...) También ha destacado la consejera delegada de Grow.ly, que quien desea ponerse delante de los inversores sabe si su proyecto es aceptado o no en 48 horas. Además debe responder a las preguntas anónimas de las personas que están dispuestas a arriesgar en un foro habilitado para ello. Algo que considera imprescindible para tener éxito en esta herramienta.

Años después, la banda británica Arctic Monkeys pasaría a la historia del rock, aparte de por su post-punk revival, por una financiación más moderna. Ofrecían su EP debut “Who The Fuck Are Arctic Monkeys?” en sus conciertos, que luego daría lugar a su debut 'Whatever People Say I Am, That's What I'm Not'. Este modo de distribuirse para darse a conocer favoreció el boca a boca. Sin embargo, también se trata de uno de los primeros fenómenos musicales masivos que nació y se reprodujo prácticamente a través de de la red gracias a las maquetas hechas por sus fans.