El Crowdfunding Musical: Impulsando Proyectos y Artistas Independientes

Introducción: El Crowdfunding como Motor de la Música

El crowdfunding es una forma de recaudar dinero de un gran número de personas para financiar diversos proyectos. En el mundo de la música, el crowdfunding es una forma excelente de financiar un proyecto, un objetivo o un esfuerzo específico, o de recaudar fondos en caso de emergencia. Se trata de una poderosa forma que tienen los artistas musicales de financiar proyectos, desde la producción de un álbum hasta emergencias.

Puede utilizarse para financiar la producción de un nuevo álbum, montar un estudio profesional o sustituir un costoso equipo que se ha estropeado inesperadamente. Este método alternativo de acceder a fondos ofrece varias ventajas. Para algunos artistas, el crowdfunding puede servir como ingreso adicional para proyectos relacionados con la música si el dinero que ganan con su creatividad o sus trabajos diarios apenas les alcanza para llegar a fin de mes. Otro ejemplo son los artistas implicados en el activismo político, que no quieren depender de la financiación del mismo gobierno al que critican. Y, como ya se ha mencionado, el crowdfunding también puede ser una forma estupenda de cubrir gastos de emergencia cuando el dinero de tu cuenta no es suficiente.

Hoy en día hay plataformas emergentes como YouTube e Instagram para exhibir su talento en poco tiempo y debido al uso de dichas aplicaciones, hay una buena oportunidad de ser notado por las personas. Además de tener conexiones fuertes con la industria musical, los músicos tienen que promover sus habilidades. Para poder hacer eso, necesitan tener acceso a piezas necesarias de equipo y una configuración apropiada para su actuación. Tener ese apoyo técnico puede hacer el camino para estar un paso más cerca de su carrera de ensueño. Por eso los músicos necesitan apoyo financiero que pueda servirles como respaldo para su éxito. Sí, el crowdfunding para música es “algo” y se sorprenderá de saber lo bien que funciona.

Estrategias para una Campaña de Crowdfunding Musical Exitosa

Dicho esto, una campaña de crowdfunding exitosa requiere un enfoque estratégico. No puedes esperar compartir una campaña una sola vez y que cientos de personas contribuyan.

1. Establecer Expectativas Realistas y Conocer a tu Audiencia

• El éxito de una campaña de crowdfunding depende a menudo de que haya (suficientes) personas a las que les importe lo suficiente como para contribuir.
• Recuerda que la mayor parte de tu apoyo procederá probablemente de las personas más cercanas a ti, incluidos tus amigos, familiares, buenos conocidos y seguidores más fieles.
• En este contexto, también deberías evaluar la solidez de tu base de seguidores actual y, a menos que se trate de una emergencia, reconsiderar si es el momento adecuado para lanzar una campaña de crowdfunding.
• Si tu base de seguidores es más bien pequeña e impersonal, podría resultarte difícil alcanzar tus objetivos de recaudación de fondos.
• En ese caso, puede que sea más sensato centrarse primero en establecer relaciones más sólidas con tus seguidores.

2. Definir Objetivos Claros y Comunicarlos Efectivamente

• Una campaña de crowdfunding siempre debe basarse en un objetivo claro y razonable que se comunique eficazmente a los posibles patrocinadores.
• Esto incluye especificar la cantidad de dinero que necesita y para qué lo necesita exactamente. Comunicar los objetivos permite a los posibles patrocinadores comprender mejor a qué se destina su dinero.
• Si ya tienes una sólida base de fans, explicarles los costes de producción de tu próximo álbum y tu deseo de ofrecerles nueva música puede motivarles a contribuir. En este caso, puedes explicarles lo difícil que es moverse por la industria musical como artista independiente y que gran parte de tu trabajo depende del apoyo de la gente que te rodea.
• En este contexto, también es crucial pensar en formas de verificar tu campaña, para que la gente no se preocupe de que sea ilegítima. Con tantas campañas de recaudación de fondos circulando, no querrás que la tuya se confunda con una estafa.

3. Seleccionar la Plataforma de Crowdfunding Adecuada

El siguiente paso en tu viaje de crowdfunding es seleccionar la plataforma más adecuada. Hay muchas opciones disponibles, como GoFundMe, Buy Me A Coffee, Kickstarter, Indiegogo o Ulule, entre otras, y cada una de ellas ofrece características y ventajas únicas.

• Por ejemplo, GoFundMe suele utilizarse para financiación personal o de emergencia, como cubrir gastos imprevistos o necesidades urgentes.
• Buy Me A Coffee es más adecuada para el apoyo continuado de los fans, ofreciendo aportaciones más pequeñas y frecuentes a cambio de contenidos exclusivos o recompensas.

Por eso es importante comparar las características de las distintas plataformas para determinar cuál se alinea mejor con tus objetivos. A la hora de elegir, asegúrate de que también tienes en cuenta factores como las tarifas de la plataforma (comisiones y gastos de transacción), las limitaciones de los proyectos, los tipos de proyectos admitidos y la reputación de la plataforma. No olvides evaluar las herramientas disponibles, como análisis, opciones promocionales y funciones especializadas para distintos tipos de campañas. Por último, piensa en el lenguaje de la plataforma, la interfaz de usuario y cómo se ajusta a los hábitos y preferencias de tu público objetivo. La plataforma que elijas puede afectar significativamente tanto a la ejecución como al resultado de tu campaña, por lo que seleccionar la adecuada es esencial para tu éxito.

4. Desarrollar una Estrategia de Promoción Efectiva

Una vez que hayas seleccionado una plataforma para tu campaña de crowdfunding, es el momento de pensar en cómo va a promocionarla, qué contenido tendrá que crear y dónde quiere compartirlo. El contenido promocional puede variar en función del público y la intención.

• Puedes crear una publicación en carrusel en las redes sociales en la que explique tu campaña, tu propósito y cómo puede contribuir la gente.
• También puedes crear un vídeo en el que se dirija directamente a tu público y explique por qué la campaña es importante para ti. Este enfoque más personal puede ayudar a crear una conexión más profunda, y al mismo tiempo añadir más detalles y emoción que a través de un texto.
• Otras tácticas promocionales podrían incluir el envío de un correo electrónico dirigido a los suscriptores de tu boletín o la adición de un banner a tu sitio web que dirija a los visitantes a una página separada de la campaña. Esta página podría incluir una explicación escrita de tu proyecto, el vídeo antes mencionado y el enlace a tu campaña.
• También puedes intentar ponerte en contacto con la gente directamente a través de un mensaje de texto para pedirles que contribuyan o compartan tu campaña.

En cuanto al calendario, debes mantener a tus seguidores informados y al día sobre la campaña de forma constante. Al compartir actualizaciones sobre los progresos realizados, sigues siendo transparente y digno de confianza. También deberías compartir actualizaciones periódicas si tu campaña va bien, ya que ver que el listón se acerca al objetivo podría motivar a la gente a contribuir a tu campaña.

5. Ofrecer Recompensas e Incentivos Atractivos

Como músico, puedes crear incentivos adicionales para que la gente contribuya a tu campaña que vayan más allá de futuras promesas.

• Por ejemplo, puedes combinar tu campaña de crowdfunding con el lanzamiento de un nuevo single o EP. Puedes compartir el enlace exclusivo con todos los que hagan una donación e incluso incluir un mensaje de voz personal al final.
• O puedes combinarlo con un sorteo, dando a 5 personas la oportunidad de ganar entradas VIP para tu próximo concierto, merchandising o un encuentro. Así les motivarás para que contribuyan.

6. Expresar Gratitud y Cumplir las Promesas

Una vez terminada tu campaña, aún queda trabajo por hacer.

• Sea cual sea el resultado final de tu recaudación de fondos, no olvides expresar abiertamente tu plena gratitud a todos aquellos que te siguen de cerca y de lejos. A tus fans no les gustaría que dieras por sentada esta relación y consideraras tu conexión como una mera transferencia de dinero.
• Además, demuéstrales que su dinero no se ha malgastado. Si tu objetivo era montar un nuevo estudio, mantenles informados de los progresos y recuérdales que sin su ayuda no habría sido posible.
• Por último, cumple tus promesas. Si dijiste que utilizarías el estudio para grabar y publicar un álbum este año, asegúrate de cumplirlo.

Plataformas Destacadas de Crowdfunding para Música en España

No sólo ha funcionado el crowdfunding musical en el ámbito internacional. En España es, sin duda alguna, uno de los sectores en el que más se desarrollan proyectos de financiación colectiva. Existen varias páginas de crowdfunding en España ideales para proyectos musicales, como WhyDonate, Ulule, Verkami, Goteo, etc.

A continuación, una tabla con algunas de las mejores plataformas de crowdfunding para música en España:

Ejemplos de Éxito del Crowdfunding Musical

La financiación colectiva ha permitido a numerosos artistas y eventos musicales llevar a cabo sus proyectos. Aquí presentamos algunos ejemplos destacados:

Proyectos de Discos y Álbumes

• «Hoy la muerte me mama» de Ramón Portillo: Un disco nuevo, resultado de decisiones estratégicas que incluyeron el crowdfunding.
• Little Dust: Un proyecto de blues y rock'n'roll con toques latinos que buscó apoyo para su producción.
• Lone Rhino Club: En 2017, el Lone Rhino Club cumplió 30 años de vida y solicitó ayuda para editar su doble disco en directo + DVD con 22 músicos invitados.
• "Ad Libitum" de Bárbara Black: Se buscó la participación en primera persona de un proyecto musical de calidad en el que se fusionan el gospel, rock, blues y country.
• "Ruta 120" de Blues do País: El segundo disco largo de Blues do País, que estaba a punto de arrancar y solo necesitaba colaboración para editarlo, poniendo banda sonora a la N-120, esa estrada que une (o separa) Ourense e Vigo.
• Doctor Seco: Es el resultado de la fusión de varios géneros musicales reunidos en un primer disco llamado "Sonrisas Inacabadas".
• "Apnea" de Mireia Vilalta: El primer disco como cantautora rockera de Mireia Vilalta, de Girona.
• Primer disco en solitario de Alber Solo: Tras el EP "En La Cuerda Floja" (2014), llegó el momento de que su primer disco en solitario viera la luz, invitando a formar parte de este viaje hacia las raíces del blues y el soul.
• “Forget”: Es un proyecto ambicioso. Será un álbum con 10 temas, 9 de ellos composiciones originales y el otro una versión. ¿Versión de qué canción? Ya lo verás.
• "Blanco, negro, colorido": Campaña para hacer realidad este disco en formato físico (CD/Vinilo) y con merchandising exclusivo. Reivindica la cercanía con los que lo pasan mal y la gente diferente.
• Grabación de Aperio: Tres décadas después, Aperio se reencontró para registrar con sonido profesional su música, logrando su financiación mediante crowdfunding.
• "3 en 1": Un nuevo proyecto musical después de "SoloBass" (2003) y "Bass&Percussion" (2009).
• "MONO" de Monkey Jack Band: El debut de esta banda de rock & blues desde Mallorca, que buscó apoyo para editarlo en Vinilo y CD. ¡Únete al grito del mono Jack!
• Travessia d’un cantautor: Un viaje entre el caos, el cielo y los infiernos: un viaje que transforma el batec vital y las feridas en cançons. Un proyecto para hacer realidad un primer álbum: un viaje entre el miedo y la valentía, la pérdida y la reafirmación, el vértigo y el amor.
• Disco de Madre Fuego: La cantante residente en Canarias, Inés Lolago, organizó un crowdfunding que tuvo un buen resultado para la grabación de su disco.
• Primer disco de Alissa: De origen ruso, grabó su primer disco, cantado en español, gracias a la financiación colectiva.

Festivales de Música Financiados por Crowdfunding

• Festival de música “RiverSong”: Este conocido festival de Minnesota se ha celebrado por quinta ocasión, utilizando el crowdfunding como método de financiación.
• Festival internacional “Gonohe”: Este proyecto logró hacerse realidad gracias a la financiación colectiva en la ciudad de Gonohe, Japón. En él se dieron cita una multitud de estilos musicales, escuchándose por primera vez samba brasileña, danza de África Occidental, rock y ritmos tradicionales japoneses juntos en un mismo escenario.
• Festival “LeeFest”: Este proyecto fue un gran éxito en la plataforma Kickstarter. Nació de las ideas de un grupo de artistas, pensadores y cantantes que trabajaron incansablemente para elaborar este festival. Sus organizadores se propusieron alcanzar el objetivo de 50.000 €.
• Festival Internacional de Música de Cámara ‘Joaquín Turina’: Un evento cultural de primer nivel internacional que se ha convertido en punto de referencia dentro del grupo de Festivales Europeos de prestigio.
• Keroxen 2012: En el pasado 2012 se financió el festival de música, danza, artes plásticas y performances KEROXEN en Santa Cruz de Tenerife, obteniendo casi 10.000 €.
• O Entrepontes: Es un evento musical senlleiro que achega a cultura ao medio rural, contribuíndo ao desenvolvemento local.