El Crowdfunding para Asociaciones de Interés Público: Un Motor de Transformación Social

En la era digital, las formas tradicionales de financiación han dado paso a herramientas más accesibles, participativas y seguras. Una de las más populares es el crowdfunding, también llamado micromecenazgo. Pero ¿qué es el crowdfunding exactamente? Esta forma de financiación no solo ha democratizado el acceso a recursos económicos, sino que también ha creado una comunidad solidaria global.

Para entender el significado de crowdfunding, hay que mirar su origen: crowd (multitud) + funding (financiación). El crowdfunding, o micromecenazgo, es un sistema de financiación colectiva que permite a personas y organizaciones recaudar dinero para proyectos específicos mediante pequeñas aportaciones de muchas personas. Este enfoque se basa en los esfuerzos colaborativos de un grupo grande de personas, principalmente por Internet (a través de las redes sociales y plataformas de micromecenazgo), y accede a sus redes para obtener un mayor alcance y exposición.

El micromecenazgo es lo contrario a los métodos tradicionales de financiación, donde un proyecto o empresa recauda fondos de un grupo pequeño y exclusivo de personas o entidades. Por su parte, el micromecenazgo permite recaudar fondos a través de inversores particulares que tienen interés en tu proyecto o negocio, con lo que puede tratarse de cualquiera que desee aportar dinero para colaborar. Para las entidades no lucrativas (ENL), el crowdfunding es una herramienta muy útil para financiar proyectos concretos, visibilizar causas y conectar con nuevos donantes.

El crowdfunding social está enfocado a la financiación de proyectos con un impacto social positivo que podríamos llamar también de proyectos solidarios.

Ventajas del Crowdfunding para Asociaciones de Interés Público

El micromecenazgo es una forma innovadora para que las asociaciones recauden los fondos necesarios para lanzar o escalar sus proyectos. Al recurrir a un amplio público en busca de financiación, las asociaciones pueden cosechar una serie de ventajas adicionales más allá de la obtención de fondos. El auge de Internet y de las redes sociales ha permitido que sea más sencillo que nunca alcanzar un amplio público de potenciales inversores y patrocinadores, contribuyendo cada uno de ellos con una pequeña cantidad a un objetivo de financiación.

Este enfoque no solo hace más accesible el proceso de financiación, sino que también aporta diversas ventajas a las asociaciones:

• Acceso al capital: El micromecenazgo proporciona a las asociaciones acceso al capital que quizá no hubieran podido obtener de fuentes de financiación tradicionales, como bancos o grandes donantes.
• Validación del mercado (o causa): Al presentar tu idea al público, puedes valorar su interés y detectar si tu causa o proyecto es algo que la gente realmente apoyaría. Una campaña de micromecenazgo de éxito puede demostrar que existe demanda para tu proyecto o servicio y actuar de prueba de concepto para otros inversores o partes interesadas.
• Creación de público: Una campaña de micromecenazgo te permite llegar a un gran número de personas, lo que ayuda a crear conciencia y a generar un público. Quienes contribuyan en tu campaña probablemente se convertirán en tus colaboradores más entusiastas y en tus más firmes defensores.
• Comentarios e información: A través del proceso de micromecenazgo, puedes recibir comentarios sobre tus proyectos o servicios antes de que se comercialicen de forma oficial. Los patrocinadores pueden proporcionar información y sugerencias valiosas para realizar mejoras.
• Menos riesgos: En comparación con los métodos tradicionales de financiación, el micromecenazgo puede ser menos arriesgado. No estás renunciando a fondos propios o asumiendo deuda, sino intercambiando tu proyecto o causa a cambio de financiación.
• Publicidad y marketing: Una campaña de micromecenazgo de éxito puede suponer una publicidad considerable, a través de los «me gusta» y los reenvíos en las redes sociales y la cobertura de los medios de comunicación tradicionales.
• Posibilidades de colaboración y de redes de contactos: Las campañas de micromecenazgo a veces captan la atención de los líderes del sector, posibles socios e incluso de otras fuentes de financiación.

Tipos de Crowdfunding y su Aplicación en el Ámbito Social

El crowdfunding se organiza en diferentes modalidades según la contraprestación que reciben quienes aportan dinero. Cada tipo responde a distintas necesidades y objetivos, siendo algunos particularmente idóneos para las asociaciones y causas de interés público.

1. Crowdfunding de Donación

En esta modalidad, los participantes realizan aportaciones económicas sin esperar nada a cambio. Se utiliza principalmente para causas sociales, proyectos benéficos o iniciativas comunitarias donde el objetivo es apoyar una causa sin ánimo de lucro. Es el modelo más altruista del crowdfunding y resulta ideal para ONGs, asociaciones y proyectos de impacto social. El usuario realiza una donación para ayudar a un proyecto que le gusta y no recibe ningún beneficio económico en retorno (¡solo la satisfacción de hacer algo bueno y de apoyar un proyecto que le emociona!).

Son destacables por su papel en situaciones de crisis humanitarias o para ayudar a personas con problemas de salud.

2. Crowdfunding de Recompensa

Los contribuyentes reciben una recompensa no monetaria proporcional a su aportación, como productos, servicios o experiencias relacionadas con el proyecto. Este es el modelo más popular para proyectos creativos, culturales y tecnológicos. Con el crowdfunding basado en recompensas, los patrocinadores aportan fondos a un proyecto a cambio de una «recompensa», generalmente un producto o servicio que ofrece la asociación o relacionado con su causa. Es el modelo de crowdfunding más utilizado y conocido. No se sacrifica capital con este tipo de crowdfunding.

3. Crowdfunding de Donación a través de Recompensa

En estas plataformas de crowdfunding se puede plantear una campaña en la que se done el 100% de lo recaudado pero que a la vez se obtenga una recompensa. Suelen trabajar con famosos de todo el mundo para crear campañas y ofrecer recompensas como conexiones en streaming con ellos. Los fondos se donan a organizaciones como Save The Children y otras.

4. Crowdfunding de Inversión (Equity) y Préstamo (Debt) con Impacto Social

Aunque tradicionalmente asociados a startups y empresas, estos modelos también tienen cabida para proyectos con un marcado impacto social o medioambiental. Con el crowdfunding de inversión, los inversores aportan capital a cambio de participaciones en la empresa o un porcentaje de los beneficios futuros. El crowdfunding de préstamo funciona como un préstamo tradicional, donde los inversores prestan dinero al promotor del proyecto, quien debe devolverlo junto con unos intereses pactados en un plazo determinado.

Existen plataformas enfocadas específicamente en la inversión para proyectos que tengan un impacto positivo sobre el medioambiente y la sociedad. Por ejemplo, proyectos de eficiencia energética, biomasa, energías renovables, fibra óptica, reciclaje, etc. Son inversiones responsables pero también rentables. Algunas plataformas son especializadas en inversiones con impacto social y medioambiental positivo, lo que se conoce como «crowdimpacting».

Funcionalidades Clave de las Plataformas de Micromecenazgo

Una plataforma de crowdfunding es una página web que permite la recaudación colectiva de aportaciones dinerarias para financiar proyectos de cualquiera de los 5 tipos de crowdfunding. Más allá de permitir la recaudación colectiva, las plataformas de crowdfunding disponen de funcionalidades sociales para la interacción de usuarios creadores de campañas y de las personas que colaboran con la financiación de los proyectos.

Además, muchas de ellas tienen herramientas para el control de las campañas ofreciendo al creador datos como las visitas, las aportaciones y la recaudación por día, además de funcionalidades como mensajería interna para comunicarse con quienes aportan a su campaña.

Funcionalidades para quienes aportan:

• Enviar mensajes a usuarios.
• Seguir campañas.
• Seguir a otros usuarios.
• Denunciar campañas.
• Aportar a campañas.
• Cancelar aportación.
• Cambiar una aportación.
• Crear y editar perfil.

Funcionalidades para quienes crean (además de las anteriores):

• Crear campaña.
• Editar campaña.
• Ver visitas de la campaña.
• Ver mecenas de la campaña.
• Ver fuentes de tráfico.
• Gestionar gastos de envío.
• Hacer actualizaciones.
• Enviar formularios.
• Crear timeline de proyecto.

Sistemas de Financiación en Crowdfunding

Hay, básicamente, dos sistemas de financiación en las plataformas de crowdfunding, el todo o nada, también conocido como sistema de financiación fija, y el todo cuenta, también conocido como sistema de financiación flexible.

Sistema "Todo o Nada" (o fijo)

Es el sistema utilizado por la mayoría de plataformas de crowdfunding del mundo y consiste en que si no se llega al 100% del objetivo fijado como recaudación necesaria en la campaña, ni se recauda nada ni tampoco se tiene que entregar ninguna contraprestación a las personas que hubiesen realizado aportaciones. Es un sistema de riesgo cero ya que permite validar una idea o un proyecto con el apoyo de personas, sabiendo que de no reunir el número mínimo de personas necesarias para cumplir el objetivo, la campaña no genera ningún coste para ninguna de las partes.

Sistema "Todo Cuenta" (o flexible)

Es un sistema usado de forma bastante minoritaria en cuanto a número de plataformas de crowdfunding se refiere. La principal de ellas es Indiegogo que usa el sistema anterior y también este (llamándolos sistema fijo y sistema flexible). El sistema consiste en que sea cual sea el porcentaje del objetivo fijado que finalmente se recaude, siempre se recauda y por tanto siempre deben entregarse las recompensas ofrecidas en la campaña. Es un sistema que sólo funciona con el crowdfunding de recompensa y sólo es viable para proyectos que puedan entregar las recompensas aunque no alcancen su óptimo de financiación. Dicho de otro modo si es necesario un mínimo de financiación para producir las recompensas de una campaña, este sistema no puede usarse.

Plataformas de Crowdfunding Destacadas para el Interés Público

Hoy en día existen multitud de herramientas para crear campañas de microfinanciación o crowdfunding. Gracias a estas plataformas, algunas entidades están haciendo posible algunos proyectos o iniciativas sociales. Antes de nada, debes saber que no hay una plataforma mejor que otra.

A continuación, destacamos algunas de las principales plataformas que las asociaciones pueden considerar:

Plataformas de Donación Puras y con Recompensa Social

• GoFundMe: De las principales plataformas de crowdfunding de donación del mundo. Es la mayor de ellas y ha absorbido muchas otras plataformas. Se destaca el tamaño de su comunidad de donantes. GoFundMe es líder en campañas personales y solidarias.
• Teaming: Una de las primeras plataformas creadas en España, destaca su función recurrente consistente en la donación de un euro al mes para las causas que se desee. Tienen un enfoque centrado en colaborar con ONG mediante causas que crean las personas. La plataforma recoge el dinero para transferirlo a la cuenta corriente de la causa social sin comisiones.
• Migranodearena: Plataforma de financiación colectiva focalizada en canalizar donaciones a proyectos solidarios a través de pequeñas aportaciones. Publican proyectos solidarios promovidos por ONG españolas y que hayan sido declaradas de Utilidad Pública. Las ONG no pagan para utilizar la plataforma. Los proyectos están subidos a la web durante 5 semanas y los usuarios pueden hacer donaciones desde 1 euro hasta 1.000. La plataforma sólo hace efectivas las pre-donaciones si se consigue el 100% del objetivo económico del proyecto.
• Omaze: La primera plataforma de este tipo de crowdfunding que nació en los Estados Unidos, con campañas tan impresionantes como la de Star Wars ofreciendo recompensas a cambio de donaciones para Unicef. Destaca su papel en este tipo de crowdfunding, relacionando gente famosa con organizaciones solidarias y poniendo a los fans en el centro de las campañas.
• Prizeo: Una plataforma que sigue de cerca la estela de Omaze y se está convirtiendo en referente de este tipo de crowdfunding con campañas como la de George R.R. Martin (autor de Juego de Tronos) para salvar un santuario de lobos de los Estados Unidos.

Plataformas de Recompensa y Cívicas

• Goteo: Según comentan en su web, es una red social de financiación colectiva y colaboración distribuida (servicios, infraestructuras, microtareas y otros recursos) desde la que impulsar el desarrollo autónomo de iniciativas, creativas e innovadoras, que contribuyan al desarrollo del procomún, el conocimiento libre y/o el código abierto. Goteo se define como una plataforma de crowdfunding cívico y colaborativo para proyectos sociales, educativos, culturales o tecnológicos.
• Verkami: No es específica para el tercer sector, pero incluye categorías para proyectos culturales, comunitarios, publicaciones. Fija un tiempo de 40 días para conseguir la financiación solicitada. La plataforma es multiidioma y tiene una interfaz bien trabajada. Verkami está enfocada en proyectos de artistas, diseñadores, creadores o colectivos (la producción de un libro, un documental desde una asociación u ONG, por ejemplo).
• Lanzanos.com: No es una plataforma específica del tercer sector, pero tiene categorías para proyectos sociales como «Solidarios”, «Medio ambiente», «Social»… Los proyectos tienen una fecha límite que está determinada por el autor y no existe un máximo.

Plataformas de Inversión y Préstamo con Impacto Social

• La Bolsa Social: Plataforma de crowdfunding para realizar inversiones en startups que aporten valor social. Es la primera plataforma de equity crowdfunding en España especializada en inversiones con impacto social y medioambiental positivo, lo que se conoce como «crowdimpacting».
• ECrowd!: Únicamente se puede invertir en proyectos que tengan un impacto positivo sobre el medioambiente y la sociedad. Por ejemplo proyectos de eficiencia energética, biomasa, energías renovables, fibra óptica, reciclaje, etc. Son inversiones responsables pero también rentables. En ECrowd! pensamos que son muy importantes todas las plataformas de crowdfunding social porque contribuyen a una mejor utilización del dinero para poco a poco cambiar el mundo.

Ejemplo de Plataforma para Asociaciones: M4C-crowdfunding

Por ello, y bajo el nombre de “M4C-crowdfunding” creamos y pretendemos posicionar una plataforma de financiación colectiva o crowdfunding para asociaciones, fundaciones y terceros, facilitando la plataforma tecnológica para que tales entidades puedan crear sus proyectos y campañas pudiéndolos financiar de forma efectiva y segura mediante la plataforma de pagos Paypal. Posteriormente, y cuando el periodo de financiación ha terminado, Minds4change, transferirá 97,75€ [100€-(1,9%*100€-0,35€)] a la cuenta de Paypal o cuenta bancaria de la ONG que promueve el crowdfunding, deducida la comisión que cobra Paypal a Minds4change por recibir fondos usando su plataforma de pagos (en este caso: 1,9%*100€+0,35€=2,25€) y el coste de la transferencia bancaria de los fondos (que es de 0€ en España y UE hasta 50.000€).

Tabla Comparativa de Plataformas de Crowdfunding con Enfoque Social

Costes y Criterios de Selección para Creadores de Campañas

Los principales costes para un creador de una campaña de crowdfunding en cualquiera de las plataformas de crowdfunding mencionadas son los siguientes:

• La comisión de la plataforma de crowdfunding por sus servicios, que suele ser del 5% de lo recaudado y sólo se cobra si se recauda.
• La comisión del sistema de pago que suele ser de un 4% de lo recaudado como máximo dependiendo de la pasarela y, también, sólo se cobra si se recauda.
• Inversiones adicionales en servicios como la producción de un vídeo de campaña, el diseño gráfico para la campaña, entre otros. Estas inversiones suelen ser recomendables para aumentar las probabilidades de éxito de las campañas y no se cobran a riesgo, es decir que deben pagarse se acabe recaudando o no.

Hay dos filosofías muy marcadas en cuanto al criterio de selección de proyectos en las plataformas:

• Filosofía de filtrado exigente: Esta filosofía promueve un ratio de éxito mayor en la plataforma y una mayor calidad de los proyectos publicados. Además evita que un creador pueda precipitarse publicando una campaña con deficiencias o un enfoque incorrecto.
• Filosofía de filtrado laxo: Esta filosofía genera un ratio de éxito menor en la plataforma que lo aplica pero promueve la democratización de oportunidades que también es uno de los valores del crowdfunding.

Elegir bien puede marcar la diferencia entre una campaña exitosa y una que pase desapercibida. También es importante considerar si la plataforma permite añadir imágenes, vídeos, actualizaciones de campaña y un botón de donación integrado.

Claves para una Campaña de Crowdfunding Exitosa

El crowdfunding es una herramienta poderosa, pero no milagrosa. Su éxito depende de una base de audiencia previa, una estrategia sólida y una narrativa que conecte con los donantes. El éxito del crowdfunding se construye antes de que la campaña esté activa. Los donantes necesitan entender exactamente para qué servirá su aportación.

Crear una campaña efectiva implica algo más que subir un texto y esperar. Es fundamental:

1. Identificar tu audiencia: ¿A quién va dirigida la campaña? ¿Son seguidores actuales, voluntarios o nuevos públicos?
2. Activar una red inicial de apoyo: Una campaña necesita impulso en los primeros días.
3. Diseñar un calendario de promoción: Planifica las acciones de comunicación en redes sociales, boletines de correo electrónico y otros canales.

El storytelling es uno de los pilares del crowdfunding. Relata el problema y la solución: ¿Qué ocurre si no se actúa? Usa contenido visual: Las campañas con vídeos tienen un 105% más de probabilidades de éxito. El trabajo no termina al lanzar la campaña. Si tu entidad está considerando lanzar una campaña, invierte tiempo en la planificación y no temas aprender de los errores.