Impulsando el Emprendimiento Femenino: El Compromiso de Coca-Cola a Través de GIRA Mujeres
En el ecosistema empresarial actual, las mujeres siguen enfrentando barreras estructurales para acceder a financiación y emprender sus propios negocios. Sin embargo, iniciativas como GIRA Mujeres, impulsadas por Coca-Cola, están marcando una diferencia significativa al ofrecer las herramientas necesarias para que las mujeres puedan hacer realidad sus ideas de negocio o reinventar aquellos proyectos que ya tienen en marcha.
GIRA Mujeres: Un Programa Integral de Apoyo al Emprendimiento
GIRA Mujeres es un recorrido formativo que apoya a las mujeres que quieren emprender un nuevo camino profesional. Es una comunidad que impulsa a emprendedoras con una idea de negocio o que ya tienen uno en marcha pero necesitan darle un nuevo rumbo. El programa está abierto a mujeres residentes en España, de entre 18 y 67 años, empleadas o desempleadas.
Se compone de alrededor de 18 horas de formación y mentoría para desarrollar el talento y las capacidades de trabajo. Cuenta con sesiones de formación online en directo, mentorías grupales y acompañamiento individualizado que ayudan a definir un plan de negocio o un mapa de crecimiento.
Una vez terminadas las sesiones de formación y asesorías, un jurado especializado en emprendimiento selecciona los 10 proyectos finalistas, a los que se premia con una aceleración y mentoría especializada de 4 meses con la empresa Impact Hub. El proyecto tiene continuidad con la Comunidad GIRA Mujeres.
Ana Callol, Chief Public Affairs, Communications and Sustainability Officer de Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), ha reconocido que edición tras edición de GIRA Mujeres “hemos tenido la oportunidad de descubrir el enorme potencial y talento con el que cuentan las mujeres de nuestro país. Comprobar las ganas de miles de mujeres, no sólo por encontrar un camino propio en el mundo laboral, sino por contribuir, con él, a transformar su propio entorno personal y social a través del emprendimiento.”
Carolina Rodríguez, directora de la Oficina del Alto Comisionado de España Nación Emprendedora, ha señalado que “en España, las mujeres representan solo el 20% del total de los emprendedores del sector del emprendimiento innovador; solo el 10% de los business angels son mujeres; y las mujeres solo ocupan el 30% de los puestos de trabajo relacionados con el capital riesgo privado.” Durante su intervención apuntó que «la Estrategia España Nación Emprendedora, un documento que articula 50 medidas para transformar las bases productivas del país a través del emprendimiento innovador, incorpora siete medidas para abordar la brecha de género.»
Estudio Cualitativo de GIRA Mujeres: Desafíos y Oportunidades
Después de ocho años acompañando y formando a mujeres que quieren emprender o que lo están haciendo, GIRA Mujeres ha puesto en marcha un estudio cualitativo, desarrollado con una metodología basada en entrevistas y focus groups con emprendedoras y entidades expertas en emprendimiento, con el objetivo de observar el estado del emprendimiento femenino en España.
Este estudio ha revelado que algunos de los principales desafíos a los que se enfrentan las mujeres a la hora de emprender es la escasa autoconfianza, la falta de formación financiera y la conciliación entre la vida personal y profesional. En particular, el conocido “síndrome de la impostora” emerge como un freno importante.
Otro aspecto clave tiene que ver con la conciliación entre la vida personal y laboral. Este sigue siendo uno de los mayores obstáculos para las mujeres, especialmente cuando emprenden, ya que la necesidad de redes de apoyo también surge en los ambientes personales y domésticos.
Por último, las mujeres emprendedoras echan en falta una mayor oferta de formación y educación financiera, así como una mayor accesibilidad a información sobre las ayudas, convenios e impulsos institucionales a proyectos llevados a cabo por mujeres. Para muchas mujeres, especialmente en áreas rurales, el camino hacia el emprendimiento puede ser solitario.
Tras ocho ediciones, GIRA Mujeres se ha convertido en una red de colaboración en la que además encuentran ejemplos y referentes que les ayudan a ganar autoconfianza.
Diversificación y Compromiso en la VIII Edición
En un momento en el que la tasa de desempleo femenino en España sigue siendo alta -un 13,36% a finales de 2023 y un preocupante 28,4% entre las mujeres de 16 a 24 años, según datos del INE-, el emprendimiento se ha convertido para muchas mujeres en una alternativa sólida para acceder a un mercado laboral que no les ofrece suficientes oportunidades. Esta ha sido una de las conclusiones extraídas de un estudio cualitativo desarrollado por GIRA Mujeres, un proyecto impulsado por Coca‑Cola, que este año acaba de culminar su octava edición.
En esta VIII edición, GIRA Mujeres ha dado un paso más en su compromiso con las mujeres que desean expandir sus horizontes profesionales más allá de los sectores tradicionales. Este año, uno de los datos más significativos es la creciente diversificación en los sectores en los que las mujeres están emprendiendo, con un 33,4% de los proyectos centrados en sectores tradicionalmente no feminizados, como la agricultura, la economía circular, la digitalización, el sector energético e industrial, y áreas como el marketing y la comunicación. Esta tendencia es especialmente destacable en el itinerario "Quiero Emprender", donde el 37,5 % de los proyectos se desarrollan en estos sectores.
En esta VIII Edición de GIRA Mujeres, el programa ha contado con la participación activa de 867 mujeres de 531 pueblos y ciudades de toda España. De estas, 351 mujeres participaron en el módulo "Quiero Emprender", destinado a aquellas que buscan explorar y desarrollar una idea de negocio desde cero, mientras que 516 mujeres participaron en "Tengo un Negocio", una categoría diseñada para quienes ya tienen un proyecto en marcha y desean recibir formación para consolidarlo. Estas mujeres han recibido un total de 10.536 horas de formación en capacitación y desarrollo de habilidades esencial para el emprendimiento. En sus ocho ediciones, GIRA Mujeres ha impactado la vida de más de 22.000 mujeres, conformando un programa de alianzas.
Para celebrar la finalización de su VIII Edición se ha organizado, celebrado en vísperas del Día de la Mujer emprendedora (19 de noviembre), un evento en el que se han dado a conocer los cuatro proyectos ganadores de entre los diez finalistas de un total de 430 iniciativas presentadas por las emprendedoras participantes en esta edición. En esta ocasión, las galardonadas han sido la barcelonesa María Celina, con su proyecto Scratch Jr Tactile; la puertollanense Violeta Zapata, con Violeta Porté, en la categoría ‘Tengo un negocio’.
Durante el acto de entrega de premios, Soraya del Portillo, ha señalado la importancia de la tecnología como herramienta transformadora para las mujeres emprendedoras. “Desde mi experiencia, he sido testigo de cómo el acceso a herramientas digitales puede ser un catalizador poderoso en el proceso de creación y consolidación de negocios liderados por mujeres. Además, Soraya ha resaltado el valor de programas formativos como GIRA Mujeres, que proporcionan a las participantes no solo conocimientos prácticos, sino también una plataforma para conectar con otras emprendedoras y profesionales del sector: “Con iniciativas como esta, se está impulsando una nueva generación de mujeres líderes que se aventuran en sectores emergentes y poco feminizados, como la digitalización y la economía circular, a la vez que se contribuye al desarrollo sostenible de sus comunidades.
Proyectos Galardonados en la VIII Edición
En la sexta edición de GIRA Mujeres se han presentado 434 proyectos, bien de nuevo emprendimiento o de impulso al ya existente, en los sectores de Alimentación y Bebidas, Ocio y Turismo, todos ligados a la cadena de valor de Coca-Cola. Las cuatro ganadoras, seleccionadas entre las diez finalistas, recibirán un premio por valor de 9.000 euros.
En 'Tengo un negocio' Diana Arias, con Decedario, y Ana Martínez, con Yenxa, fueron las galardonadas con el más alto reconocimiento. En esta ocasión, las galardonadas han sido la barcelonesa María Celina, con su proyecto Scratch Jr Tactile; la puertollanense Violeta Zapata, con Violeta Porté, en la categoría ‘Tengo un negocio’.
- Scratch Jr Tactile: El proyecto presentado por María Seoane promueve, a través del desarrollo de recursos educativos accesibles en enseñanzas STEAM, la inclusión de estudiantes con discapacidades que provienen de diferentes entornos socioeconómicos.
- Violeta Porté: El proyecto de Violeta Zapata es una marca de moda española y sostenible para personas con diabetes, que tiene el propósito de ofrecer ropa funcional y estética que mejora su calidad de vida.
- Floresta Sur: El proyecto presentado por Soraya Pujol propone la creación de un vivero forestal que tiene como objetivo satisfacer la creciente demanda de plantas forestales, al mismo tiempo que impulsa la inclusión sociolaboral de mujeres víctimas de violencia de género.
- Jappy Gallery: El proyecto presentado por Liliana Villalobos plantea la creación de una galería interactiva diseñada para ofrecer una experiencia única que estimule los sentidos y creada con el fin de generar bienestar y felicidad a través de la evocación de recuerdos memorables.
Estos proyectos ejemplifican la diversidad y el impacto social que buscan generar las emprendedoras apoyadas por GIRA Mujeres.
Acceso a Microcréditos y Apoyos Financieros
Una de las claves para el emprendimiento femenino es el acceso a la financiación. GIRA Mujeres facilita la solicitud de microcréditos a través de entidades colaboradoras como bancos sociales, cámaras de comercio y programas públicos. La evaluación se basa en la viabilidad técnica y económica del proyecto, no en el patrimonio personal. Además, los microcréditos pueden complementarse con subvenciones, bonificaciones fiscales y programas públicos como el PAEM (Programa de Apoyo Empresarial a las Mujeres).
Aliados Estratégicos en el Impulso del Emprendimiento Femenino
GIRA Mujeres se apoya en una red de alianzas estratégicas para potenciar su impacto:
- Dona Activa: Entidad dedicada a facilitar, garantizar y acompañar a todas las mujeres en el proceso de inserción social y laboral.
- Autónomas por la Igualdad: Defiende los derechos laborales, sociales y económicos de las autónomas.
- ASEME (Asociación Española de Mujeres Empresarias): Entidad que impulsa el emprendimiento femenino y el liderazgo de las mujeres en el ámbito empresarial.
En opinión de Ana María Mestre, “Coca‑Cola es un ejemplo para muchas multinacionales por su acción e impacto en las personas y no me refiero solo a sus trabajadores sino, a la huella social que viene aportando a lo largo de los años comprometida con el planeta y con las mujeres que necesitan de mayor apoyo institucional, contribuyendo a dotarlas de recursos para favorecer su independencia.
Por su parte, Sol Daurella ha puesto el foco en el importante cambio de mentalidad que se ha producido en la sociedad respecto a la posición de la mujer en el ámbito laboral desde que esta iniciativa comenzó a andar. Durante el evento, Gloria Lomana ha apuntado que “las mujeres, además de buscar referentes en la ciencia, en la cultura, deberían buscar en su día a día”. Asimismo, ha incidido en la necesidad de tener “determinación, saber qué queremos. Esto nos da la capacidad de análisis y la fuerza que necesitamos. Los límites sobre todo están en vuestra mente. Sacudíos los miedos. Solo fracasa quien lo intenta”.