Carrera de Marketing y Publicidad: Un Plan de Estudios Detallado

En el dinámico mundo de la comunicación, la carrera de Marketing y Publicidad se presenta como una opción formativa esencial para aquellos que desean influir y conectar con el público a través de estrategias persuasivas e innovadoras. Esta disciplina ha evolucionado significativamente con la aparición de los nuevos medios de comunicación digital, donde Internet se ha consolidado como un canal fundamental para la comunicación organizacional.

¿Qué aprenderás en esta carrera?

Los estudiantes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas son formados para desarrollar la capacidad de analizar e interpretar la necesidad de comunicación del cliente y darle una solución creativa y persuasiva. El egresado será capaz de, mediante el tratamiento de la imagen y la palabra, despertar la atención y convencer, combinado técnica y belleza; convirtiendo lo obvio en algo diferente.

El plan de estudios está diseñado para que los alumnos adquieran conocimientos sobre:

• Teoría, procesos y estructuras de la comunicación e información.
• Historia y evolución de la publicidad y las relaciones públicas.
• Estructuras organizativas en empresas de comunicación.
• Investigación y planificación de campañas publicitarias.
• Marcos legislativos que inciden en la publicidad y las relaciones públicas.

Habilidades y competencias que desarrollarás

El alumno de Publicidad y RR PP, como cualquier otro de una Facultad de Comunicación, debe tener una curiosidad innata, un afán de conocimiento y una capacidad de observación de cuanto le rodea, unido a unas prácticas arraigadas de lectura habitual y consulta de medios. No cabe el alumno de Publicidad y Relaciones Públicas aislado de su entorno, desinteresado del mundo que le rodea, desconocedor de la realidad. Igualmente, este estudiante debe poseer creatividad, iniciativa, dominio de la informática, capacidad de decisión, de relacionarse, habilidad para anticiparse y otear el futuro, etc.

A lo largo de la carrera, los estudiantes desarrollarán competencias clave como:

• Adaptación a los cambios tecnológicos y empresariales.
• Trabajo en equipo y comunicación efectiva.
• Creatividad aplicada a campañas de comunicación.
• Toma de decisiones en situaciones de incertidumbre.
• Ideación, planificación, ejecución y evaluación de campañas.
• Organización y método en la gestión de tareas.
• Conciencia solidaria y respeto por la diversidad.
• Espíritu emprendedor.

Plan de Estudios: Un Enfoque Integral

El plan de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas se organiza en cuatro años académicos, con ocho semestres. Cada semestre contará con 30 créditos ECTS.

El plan de estudios se estructura en torno a los siguientes módulos:

• Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria (42 ECTS): Fundamentos teóricos de la publicidad y estructura del sector.
• Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS): Elaboración de planes, campañas y acciones estratégicas de publicidad, así como su gestión.
• Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS): Proceso de producción, creación y elaboración de los mensajes publicitarios.
• Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles (60 ECTS): Gestión estratégica de las relaciones de empresas, organizaciones e instituciones con sus públicos.

Las asignaturas básicas se cursarán durante los dos primeros cursos.

El alumno tendrá que demostrar en este trabajo de fin de grado su capacitación para el ejercicio profesional en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Se realizará en el segundo semestre de cuarto curso.

Salidas Profesionales

Bajo la doble premisa general de transversalidad y especialización, el itinerario del nuevo grado está diseñado para abarcar un amplio rango de perfiles profesionales, tanto dentro de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing digital, como en el resto de sectores empresariales o institucionales, donde en casi todos los casos, por no decir todos, se cuenta con profesionales que desempeñan las funciones relacionadas con dichas áreas de especialización.

Los perfiles profesionales a cubrir, por tanto, pueden ser detallados de la siguiente manera:

1. Perfiles más relacionados con la gestión publicitaria y de marketing digital: encargados de la gestión de los procesos de comunicación publicitaria y de marketing, la gestión de cuentas, medios, la planificación estratégica y la investigación publicitaria, entre otras. Se pueden enumerar de la siguiente manera:
   1. Ejecutivo de cuentas: responsable de la gestión y relación diaria de los clientes de una agencia o consultora.
   2. Planificador de medios: responsable de la gestión de medios publicitarios dentro de una agencia, consultora o empresa del sector.
   3. Planificador estratégico (planner): responsable de proyectar y dirigir la conexión entre el consumidor y su realidad y el proceso publicitario y de comunicación.
   4. Responsable de protocolo, planificación y gestión de eventos: ideación y planificación de los procesos implicados en todo tipo de eventos institucionales y empresariales.
   5. Responsable y/o consultor de marketing: gestión de los procesos implicados en la estrategia, planes, campañas y acciones de marketing.
   6. Responsable y/o consultor de marketing digital: gestión de los procesos implicados en la estrategia, planes, campañas y acciones de marketing digital.
2. Perfiles más relacionados con la gestión estratégica de la comunicación: Responsables de la comunicación corporativa, externa e interna, o las relaciones públicas e institucionales en todo tipo de organización y para cualquiera de los públicos de interés. Se pueden enumerar de la siguiente manera:
   1. Responsable y/o consultor de comunicación: planificación y gestión de la comunicación tanto en el seno de una consultora o agencia como en el de todo tipo de organización.
   2. Responsable y/o consultor de relaciones públicas: planificación y gestión de los planes y acciones de relaciones públicas de una empresa u organización.
   3. Responsable y/o consultor de relaciones institucionales: planificación y gestión de la relación de la empresa o institución con sus públicos institucionales de interés.
   4. Gestor de comunicación interna y experiencia de empleado (employee experience manager): planificación y gestión de la relación de la empresa o institución con sus públicos internos, especialmente los trabajadores.
3. Perfiles más relacionados con la creatividad publicitaria y la creación de contenidos: profesionales y responsables de la creatividad, la generación y desarrollo de ideas, mensajes, propuestas, campañas, planes y todo tipo de artefacto publicitario de marketing. Se pueden enumerar de la siguiente manera:
   1. Creativo publicitario: creación y ejecución de campañas y mensajes publicitarios.
   2. Diseñador gráfico: diseño y estrategia gráfica en la producción gráfica de la comunicación publicitaria y de marketing.
   3. Director de arte publicitario: conceptualización y estrategia creativa gráfica de mensajes publicitarios.
   4. Redactor publicitario: conceptualización y estrategia textual y verbal de mensajes publicitarios.
   5. Diseñador de medios audiovisuales e interactivos: conceptualización y creación de mensajes audiovisuales publicitarios, tanto digitales como en medios convencionales.
4. Perfiles más relacionados con lo tecnológico y digital: responsables, tanto de la estrategia como de la ejecución, de la acción comunicativa y de marketing de la empresa o institución a través de los múltiples medios y canales digitales existentes. Se pueden enumerar de la siguiente manera:
   1. Planificador estratégico digital (digital strategist): responsable de la planificación de acciones de comunicación en el ecosistema digital.
   2. Diseñador y desarrollador web y digital: responsable de la creación y conceptualización de medios, canales y mensajes digitales de una empresa o institución.
   3. Redactor web y curador de contenidos: responsable de la conceptualización estratégica de contenidos y de la redacción de textos en la comunicación publicitaria y de marketing de toda empresa o institución.
   4. Gestor de redes sociales: responsable de la gestión y conceptualización de la presencia de una marca, empresa o institución en las redes sociales digitales.
   5. Gestor de campañas digitales: responsable de la gestión, planificación y ejecución de campañas digitales de marketing y publicidad.
   6. Gestor y/o consultor de comercio electrónico y digital business: responsable de la gestión y planificación del comercio electrónico o digital de una marca o empresa y de la relación con sus usuarios.

¿Dónde estudiar Marketing y Publicidad?

Diversas universidades ofrecen el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, cada una con sus particularidades y enfoques. Algunas de las instituciones destacadas son:

• Universidad de Sevilla
• Universidad Loyola
• Universidad Nebrija
• Universidad Francisco de Vitoria (UFV)

Es importante investigar y comparar los planes de estudio, las instalaciones, las oportunidades de prácticas y los convenios internacionales de cada universidad para tomar la mejor decisión.

Apoyo y Orientación al Estudiante

Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad de Sevilla le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad. En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.

La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante. Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad de Sevilla impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.

En la Universidad Loyola somos conscientes de que el paso de la educación secundaria a la educación universitaria es difícil para los estudiantes. El Servicio de Futuros Estudiantes de la Universidad (ver en este enlace) orienta e informa, sobre la Universidad Loyola y sus títulos, a los estudiantes interesados en estudiar en esta Universidad y a toda la comunidad educativa. En su labor de orientación, este servicio lleva a cabo, además de sesiones personalizadas de orientación, presentaciones en centros educativos, visitas guiadas, jornadas de puertas abiertas, conferencias y talleres. Jornada de bienvenida. El día anterior al día de comienzo de cada curso, se celebra la jornada de bienvenida. Los responsables académicos presentan a los estudiantes el programa formativo del título, su profesorado, los servicios e instalaciones de la Universidad, los aspectos más importantes de la normativa académica y la oferta de actividades extracadémicas.

El Servicio de Carreras Profesionales es el encargado de llevar a cabo la orientación profesional de los estudiantes.

Requisitos de Acceso

El alumno de nuevo ingreso debería contar con una titulación oficial requerida sin que se le exija ningún tipo de bachillerato concreto, si bien se recomienda haber cursado bachilleratos de Humanidades y Ciencias Sociales, y Arte.

El acceso a los ciclos o módulos de Grado Superior requiere el cumplimiento de alguna de las siguientes condiciones:

• Estar en posesión del Título de Bachiller, o de un certificado acreditativo de haber superado todas las materias del Bachillerato.
• Haber superado 3º de BUP (Bachillerato Unificado Polivalente): Acreditación mediante certificación académica de haber superado todas las asignaturas conducentes a la obtención del título de Bachiller regulado por la Ley 14/1970, de 4 de agosto, General de Educación y Financiamiento de la Reforma Educativa, tras la finalización del tercer curso de dichas enseñanzas.

Nivel de Idioma Extranjero

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B1 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Tabla de Categorías y Áreas de Conocimiento

A continuación, se presenta una tabla con la distribución de doctores/as, créditos ECTS, quinquenios, sexenios y áreas de conocimiento: