Campañas de Marketing del Día de la Mujer: Ejemplos Inspiradores

En publicidad, se han realizado campañas publicitarias del Día de la Mujer desde hace varios años para dar visibilidad a este tema y luchar por la igualdad entre hombres y mujeres. El 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer, una fecha clave para visibilizar la lucha por los derechos de las mujeres y la igualdad de género.

En este contexto, las campañas de publicidad feministas han cobrado un gran protagonismo en los últimos años. Las marcas, organizaciones y entidades sociales han utilizado este día para lanzar iniciativas que buscan no solo promocionar productos o servicios, sino también transmitir un mensaje poderoso de empoderamiento y cambio social.

¿Por qué el 8 de marzo?

El Día Internacional de la Mujer fue declarado por la ONU en 1975, pero su inicio se remonta a más de 100 años atrás. El 8 de marzo de 1857, un grupo de trabajadoras textiles decidió salir a protestar en Nueva York por las malas condiciones laborales que tenían, sobre todo por un salario de menos de la mitad que los hombres trabajando largas horas.

Lo más trágico sucedió el 25 de marzo de 1911, también en Nueva York, cuando se produjo un incendio en una fábrica textil, dejando 123 mujeres y 23 hombres muertos, porque habían cerrado escaleras y salidas para evitar robos. Los derechos de las mujeres durante la historia siempre se han visto oprimidos por los hombres y poco a poco las mujeres han ido tomando conciencia y reclamando estos derechos.

La primera de ellas tuvo lugar en el año 1857, en la compañía textil Lower East Side de Nueva York. Los salarios eran extremadamente bajos, tanto para hombres como para mujeres, pero éstas recibían un salario entre un 60 y un 70% más bajo que los hombres. Esto sumado a unas condiciones de trabajo pésimas con jornadas laborales de más de 12 horas diarias, hizo que las mujeres de una de las fábricas de Nueva York decidieran hacer una huelga y organizar una marcha por la ciudad exigiendo mejores condiciones laborales.

El 8 de marzo de 1908, 40.000 costureras industriales se declararon en huelga con el objetivo de reclamar la igualdad de derechos y el cese de la explotación infantil, entre otros asuntos. En la Cotton Textil Factory de Nueva York, los dueños cerraron las puertas y ventanas de la fábrica con las mujeres en huelga dentro. ¿El desenlace? Un trágico final.

La Evolución de la Publicidad y el Día de la Mujer

En la publicidad, en sus inicios los anunciantes utilizaban la imagen de la mujer estereotipada, como mujer objeto o como reclamo. Estamos hablando de un uso de la imagen de la mujer que prácticamente servía para publicitar cualquier producto o servicio, siempre y cuando la mujer fuera joven y guapa.

Se trataba de una imagen femenina que se representaba en roles inferiores respecto a los hombres. Pero seguía habiendo problemas. Contra todo esto se ha estado luchando desde las campañas de marketing que reivindican el Día de la Mujer Trabajadora. Es entonces cuando se empieza a acuñar el concepto de Fem-Vertising y empoderamiento de la mujer.

Con esta idea ya fijada, se dice que el resultado del fem-vertising es el conjunto de campañas y publicidad que se diseña directamente a favor de la igualdad de las mujeres. Actualmente, podemos ver campañas de marketing sobre el día de la mujer que ayudan a pensar que seguimos en marcha como sociedad y que nos pueden ayudar a cambiar.

La publicidad sexista sigue existiendo, pero cada vez menos en las grandes marcas. Es una de las principales conclusiones que se extraen de los datos facilitados por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres. En 2019, este ente recibió 780 quejas de particulares y entidades sobre contenidos sexistas, un 17% menos que el año anterior. De esas quejas, el 58,2% estaban motivadas por contenidos publicitarios.

Desde el observatorio atribuyen que tal disminución puede deberse a que el sector publicitario (y sobre todo los grandes anunciantes) están comenzado a reflexionar más sobre sus mensajes. Como esta, se han difundido muchas otras comunicaciones que evidencian la necesidad de repensar cómo se transmite y consume la publicidad.

De la misma forma, existen otras tantas campañas publicitarias gestadas en los últimos años que ponen el foco en que otra forma de hacer publicidad es posible. El marketing, al igual que la sociedad, cambia, se modifica y evoluciona. Estos cambios, además, se han venido realizando en la última década a toda velocidad. De forma que el marketing, además de ayudar a vender a las marcas productos y servicios, también se ha convertido en un canal para la evolución y los cambios. Y también para ayudar a la evolución social.

El hecho indudable es que los comportamientos de los nuevos miembros de la sociedad están cambiando. La conclusión es que, aunque la sociedad y las personas han cambiado y siguen cambiando, el marketing de igualdad ha llegado para quedarse. No hay que perderlo de vista. Se intuye que algo ha cambiado y sigue cambiando en el mundo de la publicidad y del marketing con la irrupción del movimiento de igualdad de la mujer.

Ejemplos de Campañas de Marketing del Día de la Mujer

Cada año son muchas las marcas que lanzan campañas para el Día Internacional de la Mujer. A continuación, se presenta una recopilación de ejemplos inspiradores:

1. Dove: "Belleza Real"

   Aunque no es una campaña vinculada al 8M, la campaña de Dove sobre la belleza real se ha convertido en uno de los referentes más importantes dentro del marketing feminista. En 2013, la marca lanzó un emotivo video en el que se pedía a varias mujeres que describieran su propio rostro a un artista forense, mientras que otras personas (algunas conocidas por ellas, otras desconocidas) lo hacían también. Esta campaña no solo cuestionó los estándares de belleza impuestos por los medios, sino que también invitó a las mujeres a aceptarse tal y como son, promoviendo la autoestima y la autoaceptación.

2. Liga F: "Abuelo Paco"

   La campaña «Abuelo Paco» de la Liga F de fútbol femenino tiene como objetivo visibilizar la importancia del apoyo intergeneracional y la lucha por la igualdad de género en el deporte. Esta iniciativa, que coincide con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), busca destacar cómo las mujeres, a lo largo de la historia, han superado obstáculos para hacerse un espacio en el fútbol profesional.

   El «Abuelo Paco» es un personaje simbólico, un abuelo que, al ser testigo de los conflictos que afectan al mundo actual, siente miedo por su nieta que aún no ha nacido. Sin embargo, al ver imágenes en TV del éxito que están teniendo hoy las futbolistas españolas, el abuelo expresa su alegría al comprobar que nieta va a llegar al mundo en un buen momento para las mujeres. La campaña no solo hace homenaje a esas mujeres que han luchado por sus derechos, sino que también refleja el compromiso de la Liga F en fomentar un entorno inclusivo y equitativo.

3. Nike: "Dream Crazier"

   La campaña «Dream Crazier» de Nike, lanzada en 2019, es una poderosa llamada a la acción para que las mujeres desafíen los límites y persigan sus sueños en el deporte, independientemente de los obstáculos o estereotipos de género. La campaña se alinea perfectamente con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), ya que refuerza el mensaje de igualdad y empoderamiento femenino.

   «Dream Crazier» no solo inspira a las mujeres a soñar en grande, sino que también desafía las normas sociales que limitan su participación en el deporte.

4. Wonders: "Incómodas"

   La campaña «Incómodas» de Wonders, lanzada en el marco del Día Internacional de la Mujer (8-M), tiene como objetivo visibilizar las experiencias de incomodidad y las barreras sociales que enfrentan las mujeres en su día a día. A través de un enfoque audaz y directo, la marca invita a reflexionar sobre las expectativas y juicios que se imponen a las mujeres, tanto en su aspecto físico como en su comportamiento.

   Esta campaña, al coincidir con el 8-M, refuerza la lucha por la igualdad de género, empoderando a las mujeres para que se sientan libres de ser quienes realmente son, sin miedo al juicio.

5. Barbie: "The Dream Gap Project"

   La campaña «The Dream Gap Project» de Barbie, lanzada por la marca Mattel, tiene como objetivo abordar la brecha de sueños y ambiciones entre niños y niñas. A través de esta iniciativa, Barbie busca visibilizar cómo, desde temprana edad, las niñas se enfrentan a estereotipos de género que limitan sus aspiraciones, y trabaja para cerrar esa brecha, inspirando a las más jóvenes a soñar sin límites.

   Conectada estrechamente con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), «The Dream Gap Project» se presenta como una llamada de atención para combatir las desigualdades de género y fomentar una sociedad en la que las mujeres puedan alcanzar sus sueños sin restricciones.

6. Correos: "8M Todo el año"

   La campaña «8M Todo el año» de Correos, lanzada con motivo del Día Internacional de la Mujer, tiene como objetivo destacar la importancia de la igualdad de género de manera constante, más allá de la fecha específica del 8 de marzo. Esta iniciativa busca sensibilizar a la sociedad sobre la necesidad de seguir luchando por los derechos de las mujeres durante todo el año, no solo en un día simbólico.

   «8M Todo el año» refuerza el mensaje de que la igualdad debe ser un compromiso permanente, no un esfuerzo limitado a un solo día.

7. Always: "Like a Girl"

   La campaña «Like a Girl» de Always, lanzada en 2014, desafía los estereotipos negativos asociados a la expresión «como una niña», que suele utilizarse para ridiculizar a los hombres. A través de esta iniciativa, Always busca empoderar a las niñas y mujeres, animándolas a que no se dejen influenciar por comentarios que limitan sus capacidades.

   La campaña se alinea con la celebración del Día Internacional de la Mujer (8-M), pues pone de manifiesto cómo los estereotipos de género afectan el autoestima y las aspiraciones de las mujeres desde temprana edad.

Buenas Prácticas en Campañas para el Día de la Mujer

El Día de la Mujer es una fecha clave en el calendario de muchas marcas, ofreciendo una oportunidad única para conectar con la audiencia desde un enfoque auténtico y con valores. Las campañas en el Día de la Mujer bien diseñadas pueden generar impacto, fortalecer la imagen de marca y fomentar el engagement.

Para que una estrategia sea efectiva, es fundamental considerar los siguientes aspectos:

• Comunicación auténtica y alineada con la marca
• Diseño visual y tono adecuado
• Personalización y segmentación
• Integración omnicanal

Además, es crucial evitar los siguientes errores:

• Enfoque comercial sin propósito
• Falta de coherencia
• Uso de estereotipos

Campañas Mal Ejecutadas: Ejemplos a Evitar

No todas las campañas logran el impacto deseado. Es fundamental evitar caer en enfoques comerciales vacíos o en el uso de estereotipos. Algunos ejemplos de campañas mal ejecutadas incluyen:

• Ayuntamiento de Zamora: "Pioneros" - Una campaña que buscaba ironizar sobre el "trabajo abnegado" de los hombres en tareas domésticas, pero que fue interpretada como un aplauso a hombres por hacer tareas básicas.
• ONU Mujeres + GirlyGirl Magazine - Una campaña que buscaba la participación de los hombres en el Día de la Mujer con frases irónicas, pero que resultó indiferente.
• Ryanair - Una campaña que promovía la igualdad de género en la profesión de piloto, pero que mantenía códigos de vestimenta sexistas para su personal de cabina.
• Venca - Una marca de moda que organizó un sorteo en Instagram con motivo de la "semana de la mujer", buscando atraer a nuevas clientas en lugar de crear contenido de valor.
• Zara - Una marca que simplemente cambió el color de su logo a morado durante 24 horas y tiñó de morado un anuncio de su nueva colección cápsula, sin un mensaje o acción de mayor impacto.

Campañas Bien Ejecutadas: Ejemplos Inspiradores

Algunos ejemplos de campañas bien ejecutadas incluyen:

• BluumHub - Una empresa de software que mantiene un firme compromiso con la igualdad y la diversidad, dando visibilidad a mujeres líderes y abordando temas como el liderazgo femenino y la desigualdad salarial.
• Correos - Una empresa que ha mantenido el lema #8MTodoElAño, inaugurando una exposición de sellos que rinden homenaje a mujeres ilustres y mostrando un compromiso real con la igualdad.
• Fútbol Club Barcelona - Un club que ha creado el "Lila Barça" en colaboración con Pantone y ha diseñado una estrategia completa para visibilizar las barreras y problemas que enfrentan las futbolistas, darles voz e impulsarlas.
• Renfe - Una compañía ferroviaria que se desvincula de la "moda" de poner el logo morado en el Día Internacional de la Mujer, cambiando el color de su identidad corporativa por el blanco y negro bajo el lema "8M. Seguimos en Camino".
• RTVE Lab - Una campaña interactiva que, poniendo tu año de nacimiento, te permite recordar algunos "impactos culturales que nos marcaron" en cuanto al machismo.