Campañas de Marketing Disruptivas: Ejemplos y el Caso de Éxito de Vicio

Si estás buscando inspiración para tus próximas campañas de Inbound Marketing, estás en el lugar correcto. El Inbound Marketing se ha convertido en una estrategia de marketing digital cada vez más popular, ya que permite a las empresas atraer y convertir a clientes potenciales de manera no intrusiva. A continuación te traemos una serie de consejos sobre cómo conseguir que tu campaña de Inbound Marketing sea recordada por todos, y marcas que ya lo han conseguido.

El Auge del Inbound Marketing

En el contexto de la globalización y la creciente desconexión en las relaciones comerciales, los consumidores buscan una respuesta rápida de las marcas. Los formalismos han quedado atrás y las redes sociales son una excelente forma de conectarse con la comunidad.

El Caso de Éxito de Vicio: Marketing Gamberro y Efectivo

La marca de restauración Vicio, impulsada por el cocinero catalán Alex Puig (ganador de una de las ediciones del talent show Masterchef), ha activado una nueva campaña publicitaria para promocionar sus hamburguesas. El caso de éxito de VICIO es un claro ejemplo de cómo una startup puede convertirse en una marca de referencia en España gracias a una combinación de visión emprendedora, liderazgo efectivo y estrategias de marketing disruptivo.

A raíz de la última campaña de marketing más gamberras de Vicio, que ha captado la atención de todos durante el 30º Congreso Anual de McDonald’s en Barcelona, hemos decidido hacer un recorrido por las campañas de marketing más gamberras de todos los tiempos. Estas campañas no solo se destacan por su audacia y creatividad, sino también por su capacidad para desafiar a la competencia de formas ingeniosas y sorprendentes.

Esta conexión con la cultura pop generó una experiencia de marca impactante y muy compartida. Para fidelizar, desarrollaron el Vicio Burger Club, el primer programa de puntos totalmente integrado en Glovo.

Sus pilares de marca son: rápido, bueno y notorio. Este proyecto nació en 2020 de la mano de Aleix Puig, ganador de Masterchef 7. La respuesta es simple, sacando provecho de su comunicación digital. Y es aquí como gracias a su branding se ha dado a conocer a todo el mundo. Vicio se presenta como una marca rompedora, moderna y sobre todo deliciosa, añadiendo así el «chorreo» en la mayoría de sus mensajes.

Si nos centramos en su estrategia de marketing, sus campañas tienen un objetivo muy marcado, hacer ruido con la escucha activa de sus consumidores y mensajes provocativos que generan interés. También, a lo largo de estos tres años, Vicio ha colaborado con distintas marcas, como Nike, Redbull o Beso Beach. Otro de sus puntos fuertes en su estrategia de marketing son sus canales digitales. En Instagram la marca acumula más de 170 mil seguidores. Vicio sabe muy bien como enganchar a sus seguidores siguiendo una misma coherencia visual de la marca potenciando el rojo, su color corporativo, en todas sus publicaciones.

En los últimos dos años Vicio ha destacado por su rápida expansión. Han sabido diferenciarse de su principal competencia mostrando una imagen más innovadora y adaptada a su target. Asimismo, el tono y el vocabulario que utilizan es una de las características que más atraen a la audiencia.

La marca activa una campaña en Madrid con la modelo Jessica Goicoechea como protagonista. La primera de sus acciones que trasciende los medios digitales y que impacta en miles de consumidores a pie de calle, ya que gira en torno a una pieza de exterior de gran formato en el centro de Madrid (también tiene extensión a los medios sociales y otros canales digitales).

Goicoechea es una reconocida modelo y empresaria que con más de 1,7 millones de seguidores en Instagram y consigue que cada una de sus publicaciones sean tendencia y lleguen a un amplísimo y variado público. De esta manera, la campaña de brand awareness de VICIO tiene como objetivo seguir en el camino para posicionarse en el “top of mind” del consumidor, y además lanzar un guiño divertido a uno de sus principales competidores, la cadena de hamburgueserías Goiko Grill, también de origen español.

Para Aleix Puig se trata de la primera campaña de este estilo que realizamos en Vicio y queríamos ser fieles a nuestro estilo. Contar con Jessica como primera cara visible de la marca no nos podría hacer más ilusión ya que ambos compartimos valores y principios a la hora de comunicar. En Vicio somos naturales, honestos y nos gusta definir nuestro estilo como “Flash elegantoso”.

Con esta campaña, que estará a la vista de todos hasta finales de octubre, la marca busca aumentar su visibilidad entre los madrileños y consolidar así su crecimiento en la capital de España. Desde su llegada a la capital el pasado mes de enero, la firma "ha recibido una gran acogida de su oferta, manteniendo unas cifras de ventas y satisfacción muy positivas a lo largo de 2022", según declaran sus responsables.

El Juicio de Nil Ojeda: Una Campaña de Co-branding Irreverente

Por fin podemos desgranar la reciente campaña de Nil Ojeda en colaboración con Vicio, que tuvo lugar el 4 de febrero en Barcelona. El co-branding entre Vicio y MilfShakes no es casualidad. Es una estrategia pensada para posicionarse como las marcas rebeldes del sector, usando un tono provocador que rompe con lo tradicional.

Todo empezó con un story en la cuenta de Instagram de Nil Ojeda, donde informaba que tendría su primer juicio el 4 de febrero en el Ilustre Colegio de Abogados de Barcelona, y lo más impactante, es que venía acompañado de una invitación para todos sus seguidores. En la puesta en escena se trataba de un juicio donde las “pruebas” presentaban el nuevo producto de manera orgánica.

Desde el primer momento, los asistentes se encontraron en un ambiente que replicaba un juicio real: jueces con toga, abogados argumentando el caso, documentos falsificados que parecían totalmente verídicos y hasta vigilantes que hacían mantener el orden y el silencio en la sala. Pero lo más inteligente fue el embargo informativo hasta el jueves 6, los asistentes no podían ni grabar ni publicar nada, evitando así que se filtraran detalles antes del lanzamiento oficial de la colaboración. Esto no solo generó un halo de exclusividad, sino que garantizó una explosión en redes cuando finalmente se levantó la restricción.

“H***y MilfShakes” no es solo una parodia de un producto icónico, es un menú con un concepto claro: “only for adults”. La hamburguesa pica bastante, y es uno de los atributos que la convierten en un producto no infantil. Además, en lugar de juguetes, el menú incluye figuras coleccionables, apelando a un público que creció con los “Happy Meals”, pero que ahora busca algo con más carácter.

Al final del evento, los más de 200 asistentes, tenían la oportunidad de probar el nuevo producto en primicia. Mia Ortet y Roger Adam también lo probaron y confirman que la hamburguesa pica bastante y que, efectivamente, no es producto apto para niños, como se remarcó en todo momento durante el evento. Aquí no hay improvisación. Desde el principio, se cuidó cada detalle legal para evitar cualquier demanda real. Simular un juicio y mencionar la propiedad intelectual dentro de la narrativa le dio a la campaña un toque de realismo y protección legal.

¿El problema? Que el producto tiene una semejanza evidente con el famoso “Happy Meal” de McDonald’s. Se ha creado la experiencia perfecta, todo es ficción, pero se vive con la intensidad de algo real. El juego con la percepción del consumidor, insinuando sin afirmar nada, el consumidor no puede sentirse engañado pero disfrutar del juego.

Los consumidores piden a las marcas experiencias, que tengan una fase física y real, que tengan una historia con extensión y profundidad online. Iniciativas de las que puedan opinar, participar, especular. Combinación de misterio, cercanía, transparencia y emoción.

La campaña pone en jaque los límites del co-branding irreverente, creemos que sin cruzar la línea de la legalidad. Sea como sea, esta campaña ya es un caso de estudio en marketing y branding.

Otras Campañas de Marketing Audaces

A continuación, exploraremos otras campañas de marketing que han destacado por su creatividad y audacia:

1. Vicio vs. McDonald's en el Congreso Anual: Con 14.000 congresistas de McDonald's en Barcelona, Vicio se infiltró en el congreso y colocó flyers en las habitaciones del hotel. En menos de 24 horas, la campaña en Instagram superó las 300.000 visualizaciones y obtuvo más de 10.000 «me gusta».
2. La «Pepsi Challenge»: Lanzada por Pepsi a finales de la década de 1970, invitaba a los consumidores a participar en una prueba de sabor a ciegas entre Pepsi y Coca-Cola. Los participantes a menudo elegían Pepsi, desafiando la preferencia tradicional por Coca-Cola.
3. McDonald's vs. Burger King: Un anuncio de 2011 muestra a un niño escondiendo su McMenú tras una bolsa de Burger King para evitar que le roben su comida.
4. Durex: Con su eslogan «Love Sex», Durex ha lanzado campañas creativas y comprometidas con causas importantes. Un ejemplo es su felicitación a los que prefieren productos de la competencia en el Día del Padre.
5. DHL: En 2014, DHL utilizó a sus competidores como portadores de su mensaje sobre la velocidad de sus servicios, utilizando una capa termosensible en el embalaje.

Marketing para Restaurantes de Hamburguesas: Más Allá de la Hamburguesa

En el competitivo mundo de la restauración, destacar es fundamental. Para los restaurantes de hamburguesas como Vicio, Deleito, Smashburger y Goiko, el marketing se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de su negocio para atraer y mantener clientes. En este artículo, exploraremos estrategias efectivas de marketing que han llevado a estos establecimientos al éxito. Desde la creación de una marca sólida hasta la utilización de las redes sociales. Quédate y aprende sobre las mejores marcas de hamburguesas.

Estrategias Clave

• Redes Sociales: Herramienta poderosa para interactuar con clientes, promocionar productos y fortalecer la identidad de marca.
• Sostenibilidad: Implementar prácticas sostenibles, como el uso de ingredientes locales y envases ecológicos.
• Innovación en el Menú: Introducir nuevas combinaciones de sabores, ofertas limitadas y menús personalizados.
• Experiencia del Cliente: Ofrecer hamburguesas de alta calidad, servicio excepcional y un ambiente acogedor.
• Eventos Especiales: Celebrar inauguraciones, aniversarios o colaboraciones con chefs famosos.

Otros Ejemplos de Campañas de Marketing Exitosas

• Estrella Galicia: Ha lanzado un nuevo tipo de embalaje llamado «No Pack», el cual no utiliza cartón para envolver las latas de cerveza.
• Shakira y Bizarrap: La cantante colombiana lanzó su canción con el famoso productor musical Bizarrap lanzando indirectas a su exmarido, el exfutbolista Gerard Piqué y no dejó a nadie indiferente. Después de que Casio publicase las siguientes declaraciones en sus redes sociales el exfutbolista Gerard Piqué anunció que Casio sería el nuevo patrocinador de la Kings League, una liga de fútbol liderada por streamers y exfutbolistas.
• Apple: En el lanzamiento de los últimos terminales de la famosa marca, Apple ha lanzado una campaña destinada a promover la resistencia de los últimos Iphone, con divertidos spots muy cortos en los que el smartphone sobrevive a cualquier lío.
• Netflix: Si buscas un ejemplo de campañas de marketing exitosas, Netflix es una empresa a la que deberías prestar atención. Un ejemplo notable es el lanzamiento de la tercera temporada de Black Mirror.
• KFC: La reconocida marca KFC encabeza la lista de número de interacciones de esta plataforma en el último año.
• Movistar+: Ha lanzado un nuevo formato llamado «Movistar Videopodcasts» en sus Living Apps que combina elementos de video y podcasting.
• Phillips: Phillips se encuentra entre una de las mejores 100 marcas globales. El mercado global de productos de cuidado personal para hombres está experimentando un aumento significativo y se espera que siga en alza en los próximos años.
• GoPro: La estrategia de Content Marketing de GoPro se enfoca en destacar un estilo de vida en lugar de promocionar su producto en sí. Es decir, la publicidad de la propia marca la realizan sus consumidores cuando muestran su estilo de vida utilizando Go Pro. Con esto consigue campañas de marketing altamente exitosas.
• Spotify: Spotify Wrapped se ha convertido en una tradición anual muy esperada por los usuarios de streaming de música en todo el mundo desde su lanzamiento en 2015. Spotify es un pionero en métodos efectivos y bien desarrollados, ya que comparte con los usuarios información valiosa sobre sus propios comportamientos. Esto motiva a menudo a los usuarios a compartir sus resultados en las redes sociales para que sus seguidores puedan interactuar con ellos de diferentes maneras.
• Uber: La clave del éxito de los correos electrónicos de Uber radica en la simplicidad y tanto del diseño como del contenido del texto.
• Starbucks: Starbucks ha sido uno de los primeros en adoptar el uso de las redes sociales y hoy en día es una referencia por su contenido visual en su página de Instagram. La estrategia es ofrecer una experiencia más allá de una simple bebida, logrando así fidelizar a sus consumidores y ganarse nuevos clientes.

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