Mujeres Emprendedoras: Casos de Éxito e Inspiración

Históricamente, el mundo de los negocios siempre se ha relacionado con el hombre, salvo algunas excepciones y aunque se haya hecho, en muchas ocasiones, de forma involuntaria. El papel del empresario estuvo antaño ligado a la imagen de un hombre vestido de traje. Pero los tiempos han cambiado, y ni los autónomos o los empresarios son como antes ni la mujer se queda ahora ajena a este fenómeno del emprendimiento. El 19 de noviembre ya no es un día más del calendario gregoriano. Hoy en día, ha sido bautizado como el Día de la Mujer Emprendedora.

Hoy es un día especial, aunque debería serlo todo el año. La lucha de la mujer en el mundo de los negocios es constante. De hecho, según un reciente estudio elaborado por la compañía de seguros Zurich Empresas, una de cada diez mujeres afirma que una de las trabas para emprender ha sido el simple hecho de ser mujer. Afortunadamente, la sociedad ha evolucionado y cada vez son más las mujeres empresarias líderes y ejemplos de inspiración.

Además de ver cada vez a más mujeres emprendedoras dirigiendo pequeñas y medianas empresas, también nos encontramos de manera creciente mujeres en los consejos de administración y en puestos de alta responsabilidad. De hecho, también ha aumentado el reconocimiento a sus carreras en numerosas publicaciones a nivel internacional, lo que nos permite conocer perfiles de mujeres extraordinarias que han triunfado en el mundo de los negocios y que están cambiando el mundo.

Coincidiendo con el 8 de marzo, se conmemora el Día Internacional de la Mujer, una jornada dedicada a celebrar los logros de las mujeres y reivindicar el progreso hacia la igualdad. Cada 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, una jornada dedicada a celebrar los logros de las mujeres y reivindicar el progreso hacia la igualdad. En España, las mujeres emprendedoras van ganando cada vez más peso y están logrando poco a poco cerrar la brecha de género en el mundo empresarial. Apoyar a las empresas lideradas por mujeres es un paso para acabar con la desigualdad en el mundo del emprendimiento. Por eso, en Square queremos compartir contigo las historias de cuatro empresarias de éxito que han hecho florecer su negocio con su fuerza, perseverancia y pasión por lo que hacen.

Como en la mayoría de los ámbitos de la vida, el emprendimiento tiene una brecha de género muy significativa. Entonces, ¿Qué está pasando? ¿Por qué no hay más mujeres emprendedoras? Por eso, hemos querido destacar el trabajo de 7 mujeres emprendedoras que son todo un ejemplo de trabajo y constancia. Además, su tasa de éxito es mayor que la de los proyectos liderados por hombres.

En 2023 una de cada diez mujeres creó una nueva empresa en comparación a uno de cada ocho hombres. La tasa de actividad emprendedora de las mujeres ha aumentado, en media, del 6,1% entre 2001-2005 al 10,4% para el periodo 2021-2023 en los 30 países participantes en GEM. En las dos últimas décadas, las percepciones sobre el emprendimiento entre las mujeres ha mejorado significativamente, como lo refleja el aumento del 79% en la percepción de las oportunidades de negocio y del 27% en su percepción de tener los conocimientos y las habilidades para emprender. En 2023, una de cada tres personas emprendedoras de alto crecimiento eran mujeres y casi dos de cada cinco startups orientadas a la exportación estaban dirigidas por mujeres.

Por ejemplo, el ‘Informe sobre igualdad de género’, de InfoJobs, señala que el techo de cristal persiste: la mitad de las empresas tiene menos del 20% de mujeres directivas. Por su parte, el estudio ‘Mujer y Emprendimiento’, de Mastercard, asegura que cuatro de cada diez mujeres españolas (39%) han pensado en crear su propia empresa, en línea con la media europea, situada en un 40%. Además, el 31% tiene la idea de montar su propio negocio, pero aún no lo ha hecho. La falta de financiación (32%), el riesgo de fracaso (31%) y la falta de recursos financieros (27%) son las principales barreras que frenan el espíritu emprendedor de las mujeres españolas.

Ejemplos de Mujeres Empresarias Líderes en 2024

Te mostramos algunas historias de mujeres empresarias líderes en sus campos que inspiran a cualquiera que las conozca:

• Ana Patricia Botín: Una de las mujeres españolas más conocidas en el mundo empresarial y una de las que han llegado más lejos. Ana Botín es fuente de inspiración no solo por su trabajo, dirigiendo el Grupo Banco Santander tras la muerte de su padre, sino también por su postura firme a favor del feminismo y el ecologismo. Bajo su liderazgo, varias mujeres han logrado puestos de responsabilidad en la entidad. Ha conseguido transformar la compañía y en 2023 asumió la presidencia del Instituto de Finanzas Internacionales, convirtiéndose en la primera mujer en ocupar el cargo.
• Belén Garijo: Garijo es CEO y presidenta del Comité Ejecutivo de Merck, lo que la convierte en la española con más responsabilidad en una empresa extranjera y la única mujer al frente de una compañía que cotiza en el DAX (el Ibex35 alemán). Además es hija Predilecta de Almansa (Albacete) y ha convertido Merck en una de las multinacionales más valoradas de ciencia y tecnología.
• Cristina Henríquez de Luna: Directora general de GSK Pharma desde hace una década, es una empresaria experimentada y ampliamente reconocida. Estuvo 21 años en P&G y dio el salto a la farmacéutica como vicepresidenta financiera europea para, posteriormente, pasar a la dirección. En ella, ha promovido cambios clave como la separación de su negocio de Consumer Healthcare de la parte biofarmacéutica y también bajo su liderazgo, la compañía ha descubierto una bacteria que podría ayudar a detener la transmisión de la malaria. Todo un avance que muestra su compromiso con la salud global.
• Fuencisla Clemares: Clemares es la directora general de Google para España y Portugal. Lleva ya quince años en la empresa y el suyo es el ejemplo perfecto de perseverancia y profesionalidad en dosis perfectas. Dentro de Google, ha ido escalando desde la dirección de retail y bienes de consumo a la dirección de toda la vertiente ibérica de la tecnológica norteamericana. Además, Clemares cree y practica la desconexión digital y es firme defensora del medioambiente. De hecho, entre sus aportaciones en este sentido y consciente del poder de Google, proyecta un futuro sostenible con iniciativas como las nuevas rutas ecológicas en Google Maps.
• Blanca Sorigué Borrell: Directora general del Consorcio de la Zona Franca Barcelona, el año pasado fue elegida vicepresidenta de World Free Zone Organization, lo que la convierte en la primera mujer y primera española en ocupar el cargo. Siempre ha defendido la igualdad de género, especialmente en sectores con mayores desigualdades como es el industrial. Entre sus actividades fuera del Consorcio, en el que lleva desde 2017, ha impulsado el Consejo de la Mujer de la Zona Franca con el objetivo de salvar la brecha entre hombres y mujeres.
• Laura Ros Verhoeven: Directora general de Volkswagen en España, lleva ya 26 años en la marca alemana. Ejemplo de perseverancia, en 2015 finalmente consiguió alzarse como directora en España y uno de sus objetivos declarados es conseguir tener una compañía neutral en carbono. Ha demostrado su compromiso en numerosas ocasiones y fue la primera fabricante en firmar el Protocolo de París. Todo un ejemplo e inspiración.
• Loreto Ordoñez: Tiene una trayectoria de más de 25 años en el sector energético y es CEO de Engie, una compañía que ofrece soluciones sostenibles de generación y distribución de electricidad, gas natural y energías renovables para lograr la neutralidad en carbono. La empresa francesa cuenta con un volumen de negocio de 2000 millones de euros y más de 2000 empleados. Es ingeniera de minas por la Universidad de Oviedo y por la Université Libre de Bruxelles e inspira por su brillante carrera y compromiso por la transición hacia la economía neutra en carbono.
• María Benjumea: Una eminencia en el mundo del emprendimiento, su ejemplo ha servido de inspiración a centenares de startups y emprendedores. En 1994 creó Infoempleo y su mayor logro llegó en 2012 con South Summit, cuya plataforma ya ha congregado a más de 12.000 personas procedentes de un centenar países.
• Nuria Vilanova: Fundadora y presidenta de Atrevia, Nuria Vilanova es todo un ejemplo de inteligencia de negocio desde muy joven. Fundó la empresa con sus propios ahorros y los de su madre a los 23 años y hoy ya tiene presencia en 15 países.
• Mercedes Oblanca Rojo: Presidenta de Accenture en Iberia, Oblanca Rojo es la única presidenta española del sector de las grandes consultoras. De nuevo, un ejemplo de que la fidelidad y la brillantez, combinadas, acaban dando frutos. Accenture es la empresa en la que comenzó su carrera profesional y, tras treinta años y diferentes puestos directivos, acabó ostentando la presidencia.

En Yoigo Empresas creemos en la igualdad de oportunidades a la hora de emprender y apoyamos el esfuerzo de pymes y autónomos.

Casos de Éxito Adicionales

• Majo: Las causas nobles también tienen grandes líderes como Majo, una valenciana que optó por luchar contra la soledad desde niña.
• Olga: El ámbito creativo no puede quedar excluido de esta lista de mujeres emprendedoras. Olga es cofundadora de Let’s Coder. El proyecto nació en plena pandemia, a mediados de 2020, como una empresa que buscaba ayudar a través de capacitaciones y cursos relacionados con programación e inteligencia artificial. Hoy en día, esta aplicación cuenta con más de un millón de usuarios registrados para uso continuo. Es cofundadora y directora de la startup Accexible fundada en 2017.

A pesar de los avances, las emprendedoras siguen enfrentando más desafíos que los hombres para iniciar y hacer prosperar un negocio. En una sociedad cada vez más digital, adaptarse a los nuevos tiempos es un requisito imprescindible para la supervivencia de cualquier empresa. Por suerte, existen todo tipo de soluciones pensadas para comercios que facilitan la gestión de un negocio en aspectos como la facturación, el control del inventario y los pagos.

Emprendedoras y sus Negocios Innovadores

• Alessandra (Glow): Glow es un centro de estética especializado en el cuidado de la piel fundado por Alessandra en Madrid. Su misión es asesorar a los clientes para mejorar su rutina de cuidados según su tipo de piel, algo que solo es posible si se dedica tiempo a escuchar y comprender sus necesidades en cada cita. Gracias al sistema de reservas Citas Square, Alessandra pasa menos tiempo gestionando su agenda y aceptando pagos, ya que su terminal de punto de venta le permite hacerlo todo desde una sola plataforma.
• Elena (Planthae): Elena es la raíz de Planthae, un gabinete botánico del madrileño barrio de La Latina. Lo que comenzó siendo una floristería tradicional se ha convertido en un espacio de encuentro para los apasionados del arte y la botánica. Además de vender herramientas de jardinería y plantas, Elena imparte talleres para enseñar cómo cuidarlas y organiza actividades para estrechar su relación con los clientes.
• Paula y Miguel (Hop Hop Hurrah): Los comienzos de Hop Hop Hurrah no fueron fáciles, pero Paula y su socio Miguel plantaron cara a la pandemia y decidieron abrir una tienda de cervezas artesanales y bebidas sorprendentes en el centro de Madrid. Ofrecen una gran variedad de productos y sabores únicos, por lo que conocer los gustos de sus clientes es importante para poder recomendarles algo que seguro que les gustará. Gracias al programa de fidelización de clientes Fidelización Square, pueden consultar el historial de compra de cada persona, crear un programa de recompensas para los clientes habituales y vender originales tarjetas de regalo.
• Tatiana y Marc (Floralium): ¿Se puede innovar en un oficio tan tradicional como la floristería? Tatiana y su socio Marc lo han hecho con Floralium, su taller floral en Tarragona. Floralium sigue un modelo sostenible al trabajar con proveedores locales y productos de proximidad, pero sin dejar de lado la tecnología. Pagos Square les da la flexibilidad de aceptar los pagos los de sus clientes desde cualquier lugar, por ejemplo, a través de los enlaces de pago para que sus clientes puedan pagar incluso desde el extranjero, sin desplazarse ni desperdiciar papel.

Otras Historias Inspiradoras

• Carlota Planas: La periodista deportiva Carlota Planas es una de las mujeres emprendedoras más destacadas del 2022. Tras haber sido jugadora de fútbol sala y haber trabajado como periodista deportiva, en 2018 fundó una agencia de marketing para mujeres deportistas. Tras ello, en 2020 emprendió Unik Sport Management, una agencia de fútbol femenino que ya cuenta con un gran número de jugadoras de la Selección Española y ganadoras de la Liga de Campeones de la UEFA.
• Arantxa Cañadas: Empezar un camino y desviarse a la mitad no siempre tiene por qué ser algo negativo. Arantxa Cañadas empezó Biología y, tras años de esfuerzo y dedicación, decidió dejar la carrera para tomar la vía que de verdad quería seguir: la moda. Fue entonces cuando puso en marcha junto con su madre Tulle Rouge, una marca de moda sostenible que busca “realzar el cuerpo femenino, ajustando cada prensa a las diferentes siluetas”.
• Nohemí García: Tomar la decisión de emigrar implica una serie de esfuerzos inimaginables. Mudarte con tu familia al otro lado del charco puede llegar a cambiarte la vida, y sino que se lo digan a Nohemí García, madre de dos hijos y mujer emprendedora que tras trasladarse a Estados Unidos decidió contar sus vivencias a través de su canal de YouTube. Su emprendimiento no se quedó solo ahí, ya que tiempo después, y gracias a todo el trabajo generado, tomó la decisión de emprender su propio ecommerce: TheWisoul. Una tienda online dirigida a todas las personas que sienten una conexión especial con la naturaleza.
• Las fundadoras de Autocines: Cristina Porta y Tamara Istambul, co-CEOs y fundadoras de Autocines, han demostrado que el liderazgo, la innovación y la visión estratégica no tienen género. El 2024 se ha convertido en un año clave para la compañía y sus fundadoras, con hitos empresariales significativos. La empresa ha registrado una facturación superior a los 5 millones de euros, que sumado a su operación de venta de Málaga, consolida este 2024 en más de 8 millones de euros, reafirmando su modelo de negocio como un ejemplo de eficiencia, rentabilidad y capacidad de adaptación a las demandas del mercado. El éxito de Autocines es inseparable de la visión estratégica de las fundadoras que han sabido desafiar las normas establecidas en un sector históricamente liderado por hombres.

Estos son solo algunos ejemplos de mujeres que están dejando su huella en el mundo empresarial. Su perseverancia, innovación y pasión son una inspiración para todos aquellos que sueñan con emprender y crear un impacto positivo en la sociedad.