Belén Esteban: De Princesa del Pueblo a Empresaria - Un Análisis de sus Negocios y Empresas

Todos nos acordamos de los momentos más controvertidos de Belén Esteban en televisión. Durante muchos años, la ‘princesa del pueblo’ copó los programas y las portadas de las revistas hablando de su ruptura con Jesulín de Ubrique y de su hija Andrea. Una estrategia que cambió, considerablemente, cuando la joven se hizo mayor y prohibió a su madre que hablara de ella en público.

Para ese momento, muchos productores ya se habían dado cuenta del diamante en bruto que era Belén Esteban: una mujer sin pelos en la lengua, que se había hecho a sí misma y, sobre todo, con una personalidad arrolladora. Válida para cualquier tipo de formato. Una fama que hizo que se convirtiera en una de las colaboradoras más valoradas, y no solo profesionalmente, sino también económicamente.

No ha sido fácil para Belén Esteban desligarse de sus difíciles comienzos en televisión. Belén Esteban se ha reinventado una vez más. La colaboradora televisiva, que ha vivido varias etapas de éxito y tropiezos en lo profesional, ha vuelto a apostar por el mundo empresarial tras cerrar su aventura con los gazpachos y productos de alimentación que impulsó hace cuatro años. La madrileña ha demostrado en distintas ocasiones que no quiere depender solo de la televisión.

Cuando Belén Esteban fue consciente de todo el dinero que había amasado por su trayectoria en televisión, decidió diversificar su patrimonio. Es decir, abrir nuevos negocios con los que poder hacer frente su vida si en algún momento se quedaba sin hueco en la pequeña pantalla. Una situación que llegó el año pasado con el fin de Sálvame y su no contratación como jurado del talent show de baile Baila como puedas, en TVE. Una contratación frustrada que chocó con su vuelta a la pequeña pantalla con Netflix y su Sálvese quien pueda. Después de eso, Belén desapareció de la televisión.

Una marcha que supuso una gran pérdida, no solamente para sus seguidores, sino también para ella. Pero no se fue con las manos vacías. En esos más de diez años en el magazine de Jorge Javier Vázquez, la de Paracuellos consiguió alcanzar una gran fama que se tradujo en más de un millón de seguidores en las redes sociales y la creación de su propia marca de gazpachos, patatas fritas y purés: Los Sabores de la Esteban. Su presencia en Sálvame hizo que su empresa, que se levantó de la nada, comenzara a tener gran fama.

Los Sabores de la Esteban: Incursión en el Sector Alimentario

La empresa se fundó en 2021 junto a Cool Vega, una entidad situada en Murcia, en la que Belén se cercioró de que todo los productos usados fueran de proximidad, kilómetro cero. Es más, ella misma presumió, en más de una ocasión, de haberse desplazado hasta la región para comprobar cómo estaba siendo el proceso de elaboración. Tal y como se puede leer en el Registro Mercantil, la empresa de Belén Esteban logró, en su último ejercicio, unos 9.472,06 euros en calidad de beneficios.

Esto hace prever que Belén Esteban no está teniendo tanta suerte en los negocios como ella misma pensaba. Aun así, sí que es cierto que la colaboradora ha hecho todo lo posible para que lo suyo funcione y, por eso, intentó ampliar la gama de productos que ofrecía. Comenzó solamente ofertando gazpachos y salmorejos y, luego, incluyó purés de verduras de distintos ingredientes y hasta patatas fritas. Su único objetivo era aumentar sus ventas para poder invertir más dinero en su negocio.

Belén Esteban ha puesto punto final a su aventura empresarial en el sector alimentario. La empresa Sabores de la Esteban SL, fundada en 2021 para comercializar gazpacho, salmorejo, otras cremas de verduras y patatas fritas bajo su nombre, ha anunciado su disolución vía Boletín Oficial del Estado y ha iniciado el proceso de liquidación. La colaboradora televisiva apostó por este negocio en pleno auge de las marcas personales, convencida de que la fuerza de su popularidad podría abrirle camino en los lineales de los supermercados. Pero en la empresa, como en la vida, unas veces se gana y otras se pierde.

El proyecto (en colaboración con una empresa familiar) nació con ambición: gazpachos y salmorejos frescos envasados, elaborados con productos de proximidad, y más tarde una línea de patatas fritas “de receta casera”. También cremas de calabacín y verduras. La marca se distribuyó en cadenas de gran consumo como Carrefour, Día o Alcampo, y llegó incluso a hacerse un hueco en la hostelería de playa. Esteban, orgullosa de su producto, participaba activamente en la promoción, protagonizando campañas publicitarias en redes y spots de televisión.

"Creo que es una de las veces que más valiente me he visto en mi vida al crear esta empresa, y creo mucho en mí y en los Sabores de la Esteban. Esto no es una marca de varios años, es una marca de futuro", explicaba durante el lanzamiento. La colaboradora decidió apostar por este sector como un homenaje a su familia y a su gusto por la cocina. Sin embargo, la realidad del mercado se impuso. La competencia con gigantes del sector dificultó la consolidación de la marca.

Los costes de producción, el margen reducido y la fuerte inversión en distribución y marketing hicieron mella en una pequeña empresa con recursos limitados. En los últimos meses, los productos habían comenzado a desaparecer de los supermercados, lo que hacía presagiar un desenlace inevitable. A finales del año pasado, Belén Esteban explicó en TV3 que había decidido vender la empresa. Su intenso trabajo en televisión le había impedido estar tan encima como le hubiera gustado, contó. Además, no pudo controlar los precios: “Yo ponía un precio fijo y cada supermercado ponía el precio que quería. Yo quería que mi gazpacho lo comprara todo el mundo”, comentó con resignación en el citado canal.

Belén Esteban, conocida por muchos como la "princesa del pueblo", enfrenta un nuevo reto en su vida profesional. Su empresa de productos alimenticios, ‘Los sabores de la Esteban’, ha experimentado un importante descenso en sus beneficios, marcando un duro revés económico para la excolaboradora del programa ‘Sálvame’. Según un artículo publicado por el medio ‘La Información’, en el exitoso lanzamiento de su marca en 2021, la empresaria logró generar beneficios de más de 160.000 euros.

No obstante, los números actuales distan mucho de aquellos primeros días de gloria. Siguiendo con los datos obtenidos por el citado medio, en su última declaración fiscal, la empresa de Esteban apenas logró alcanzar un beneficio de 2.660,27 euros, una cifra preocupante si se compara con el éxito inicial de la marca. Aunque este proyecto se iniciara con entusiasmo y grandes expectativas, las ventas de sus productos estrella, gazpachos y salmorejos, han sufrido una drástica caída.

Según información publicada por ‘La Razón’, la empresa ha visto cómo su patrimonio neto se desplomaba en un 92% en 2022, pasando de casi 165.000 euros a poco más de 13.000 euros. Aunque en el último ejercicio se ha registrado una ligera mejora en su patrimonio, que ha subido a 15.732,33 euros, el panorama sigue siendo preocupante. Sin embargo, esta leve recuperación no ha sido suficiente para revertir la pérdida de popularidad que sus productos han experimentado en los últimos meses.

El descenso de las ventas ha afectado no solo a los ingresos de la empresa, sino también a la percepción del público sobre la marca. El proyecto empresarial de Belén Esteban, lanzado en colaboración con la empresa murciana Cool Vega, que inicialmente parecía una apuesta segura, no está dando los resultados esperados. La competencia en el mercado de productos alimenticios, sumada a la saturación de marcas en este segmento, ha pasado factura.

Este duro revés coincide con el regreso de la empresaria a la televisión en la segunda temporada de ‘Ni que fuéramos Shhh’. La famosa ha dejado claro que no renunciará a sus proyectos, a pesar de los desafíos que enfrenta. Por ello, el mayor desafío parece ser el de recuperar el impulso de su empresa y volver a conquistar a sus fieles seguidores en el mundo de la alimentación.

Belén Esteban ha decidido dejar atrás el negocio con el que soñó conquistar la gastronomía española. La Patrona explicó que sus múltiples compromisos en televisión no le dejaban el tiempo necesario para involucrarse en su proyecto alimentario como le habría gustado. Además, y según sus propias palabras, el sistema de precios no era algo que pudiera controlar. “Yo ponía un precio fijo y cada supermercado ponía el precio que quería.

La marca tuvo un inicio con fuerza en 2020, logrando incluso beneficios de hasta 160.000 euros en su primer año. Con sede en Paracuellos del Jarama, el negocio comenzó a despuntar rápidamente, pero los números fueron empeorando hasta llegar a un beneficio de solo 23.000 euros en 2023. A pesar de esta decepción, Belén vuelve a concentrarse en su carrera televisiva, que sigue en un buen momento. Tras el fin de Sálvame, Belén ha mantenido su contrato con la productora Fabricantes Studio, de la mano de Adrián Madrid y Óscar Cornejo.

‘La Patrona’: Una Nueva Marca para Diversificar su Imagen

El cierre oficial de Sabores de la Esteban no significa, en todo caso, el fin de la relación de la colaboradora con el mundo empresarial. Belén mantiene contratos de imagen, presencia en platós y proyectos paralelos ligados a su figura mediática. El negocio gastronómico fue una apuesta arriesgada que, como ocurre en tantos casos, no logró superar la criba del mercado. La de Paracuellos se une así a la lista de rostros televisivos que han intentado diversificar su carrera con negocios propios sin lograr la rentabilidad esperada.

Otros compañeros de profesión también han probado suerte con líneas de ropa, locales de restauración o productos de belleza, con desigual fortuna. La popularidad, por sí sola, no siempre basta para garantizar el éxito empresarial en sectores tan competitivos como el alimentario.

Durante un tiempo ha llevado sus gazpachos hasta grandes cadenas de supermercados e incluso ha intentado abrirse mercado en Emiratos Árabes. Tal y como ha adelantado El Confidencial Digital, Belén Esteban ha registrado oficialmente la marca ‘La Patrona’, un nombre que ya se ha asociado a ella desde su paso por el reality de Netflix 'Sálvese quien pueda'. Con esta nueva enseña, la colaboradora ha querido blindar su imagen y abrir un abanico mucho más amplio de oportunidades de negocio.

El registro, publicado en el Boletín Oficial del Registro Mercantil, ha llegado en paralelo al cierre definitivo de la sociedad Sabores de la Esteban SL, con la que comercializó gazpachos y salmorejos desde 2021. El 10 de agosto se ha inscrito la extinción de la empresa, con la propia Esteban como liquidadora, poniendo fin a una aventura empresarial que ha tenido luces y sombras.

El proceso de inscripción de la nueva marca no ha sido sencillo. Según detalla el citado medio, varias compañías se han opuesto a su solicitud en los apartados relacionados con alimentación, bebidas alcohólicas y hostelería. Tras meses de recursos y trámites, la Oficina Española de Patentes y Marcas ha dado luz verde a ‘La Patrona’, aunque con la condición de que no pueda usarse en esos sectores.

Así, Belén Esteban ha conseguido asegurar la marca para ámbitos como moda, cosmética, joyería, decoración o la organización de eventos culturales y de entretenimiento.

Otros Proyectos y Presencia Mediática

Aunque eso sí, su salida del programa de Telecinco también le ha permitido darse cuenta de la infinidad de cosas que puede realizar fuera de la pequeña pantalla. Entre ellas, rentabilizar su imagen. Es por eso que hemos visto como Belén Esteban se ha convertido en una estrella también en las redes sociales. Si echamos un vistazo a su perfil de Instagram vemos como la colaboradora tiene más de un millón de seguidores. Además, ha participado en campañas de publicidad junto a otros perfiles que triunfan en la mencionada red social como Alexsinos.

También, ha utilizado su Instagram para hacer campaña de distintas marcas que han contratado a Esteban para que sea su imagen de marca. Un extremo en el que las infuencers suelen sacar gran rentabilidad y con el que suelen cobrar por post o stories, dependiendo de aquello que promocionen. También, Belén Esteban ha participado en diversos anuncios de televisión que han hecho que pudiera seguir facturando con su imagen pública.

Además, ahora hemos conocido la nueva aventura profesional de los creadores de Sálvame; Quickie. Un canal en directo de noticias del corazón, en el que, como no podrá ser de otra manera, Belén Esteban también tendrá su espacio. Fue hace unos meses cuando Adrián Madrid y Óscar Cornejo crearon Fabricantes Studio con la idea de contar con la anterior plantilla de La fábrica de la tele. Tal y como confesó Diego Arrabal y como recoge OK Diario, la ‘princesa del pueblo’ tiene un contrato de exclusividad con la productora.

«Sólo ella tiene un gran contrato de exclusividad. Los demás ganan 6.000 euros al mes y ella mucho más, más del triple», contó el que un día también fue colaborador de Sálvame. Además, el mencionado portal también afirma que por su participación en Sálvese quien pueda cada uno de los colaboradores se llevó 60.000 euros.

Según recoge El Televisero, continúa el tour de Belén Esteban por diferentes cadenas de televisión para promocionar 'Ni que fuéramos'. Aunque reconoció que en Telecinco estaban "en lo más alto", Belén Esteban se muestra muy optimista de cara al futuro. "'Ni que fuéramos' es un programa pequeño, pero poco a poco estamos subiendo", confesó la colaboradora a Ricard Ustrell, el presentador del espacio.

Tan sincera como nos tiene acostumbrados, la de Paracuellos dejó claro que "a mí nunca me rompieron el contrato que tenía. Yo con Fabricantes Studio tengo un contrato cerrado y tengo exclusividad con ellos". Sin embargo, no conforme con esta respuesta, el catalán insistió: "¿Cobras lo mismo que cobrabas en Telecinco?". "Entonces cobras lo mismo antes que ahora", insistió el comunicador. "Tengo el mismo contrato, gracias a Dios", sentenció Belén Esteban.

El presentador también quería saber cuánto podía ganar su invitada en esta etapa en Telecinco, algo a lo que ella se negó a contestar, limitándose a decir que antes se ganaba más que ahora. "¿Más de 50.000 euros?", preguntó Ustrell. "No voy a decirlo", sentenció ella, aunque dejando entrever que habría cobrado más. No obstante, también confesó que, en la última etapa del 'Deluxe', no disponían de mucho presupuesto.

Belén Esteban ha sido una de las tres invitadas este pasado miércoles en 'La Revuelta' de David Broncano. Junto a Duki y Dabiz Muñoz, la colaboradora de televisión pasó un rato charlando con Broncano acompañada por Lalachus, la encargada de dar las campanadas de fin de año junto al cómico en TVE. Desde que comenzase su carrera a finales de los años 90, cuando se hizo conocida por su relación con el torero Jesulín de Ubrique, Belén Esteban ha pasado por todo tipo de situaciones en su vida; desde el máximo estrellato a principios de los 2000 hasta por situaciones de plena oscuridad que mejor ni recordar.

Después de más de una década en los platós de Telecinco haciendo 'Sálvame' y 'Sálvame Deluxe', Belén Esteban mantiene un convenio en exclusiva con 'La Fábrica de la Tele', misma productora de 'Sálvame' que ahora se llama 'Fabricantes Studio'. Según la revista 'Look', la colaboradora está cobrando 18.000 euros mensuales como parte de este acuerdo que mantiene con los directivos de Mediaset. El presentador del mismo, Ricard Ustrell, le preguntó si había ganado "más de 50.000 euros euros por un solo programa", pero ella prefirió no concretar las cifras: "No voy a decir cuánto, pero me pagaban muy bien".

Al margen de la televisión, Belén Esteban ha diversificado sus ingresos a través de distintos emprendimientos. En 2021, lanzó su marca de alimentos 'Sabores de la Esteban', especializada en productos tradicionales como gazpacho, salmorejo y crema de verduras, que durante un año lograron captar el favor del público que los podía encontrar en cualquier establecimiento. 'Sabores de la Esteban' cerró 2021 cosechando buenos beneficios, llegando a alcanzar los 161.986,41 euros. "Monté una empresa de alimentación, invertí mucho en ella, sobre todo en camiones", desveló la Esteban a Broncano en su última visita.

Pese a esta complicada situación, el negocio fue tan exitoso durante los primeros años que le permitió ampliar su gama de productos y consolidar la marca. En cuanto a viviendas, Belén Esteban ha sido propietaria de tres casas, pero en la actualidad solo tiene una en propiedad. Actualmente, la colaboradora vive en una impresionante vivienda en Paracuellos del Jarama, junto a su marido, Miguel Marcos.

“A mí nunca me rompieron el contrato que tenía. Además, su presencia mediática no se limita a su propio programa: Belén ha estado en los platós de La Revuelta y El Hormiguero, algo que hace solo unos años sería difícil de imaginar. Con un pie en la televisión y otro en proyectos que aún no ha desvelado del todo, Belén también ha dejado claro que tiene en mente algo más ambicioso. Confesó que le han propuesto una serie sobre su vida, pero con una condición que le resulta innegociable: ser ella misma quien tenga el control total sobre la narrativa.

Aunque aún no ha dado el sí definitivo, la idea de ser la voz detrás de su propia historia, con su propio equipo, parece estar cada vez más cerca.