Banners Publicitarios: La Herramienta Clave para Emprender y Triunfar en Internet

Si estás pensando en hacer publicidad digital para aumentar las ventas en tu empresa y superar esta crisis lo mejor posible, necesitas conocer lo que un banner puede hacer por ti. Aunque esta herramienta de publicidad no es nueva, el uso masivo de Internet ha hecho que ofrezca a las empresas más posibilidades que nunca.

¿Qué es un Banner Publicitario?

Un banner es un espacio reservado para publicidad en una página de internet, con formato de imagen. Es una pieza publicitaria de contenido gráfico que se incluye en una página web con el objetivo de dar visibilidad a una marca, negocio o campaña publicitaria. Hoy en día, la industria publicitaria usa banners muy diferentes y decorados con todo tipo de diseños creativos que pueden atraer mucho más la atención. Un banner puede utilizarse dentro de una web con el objetivo de llevar a los usuarios a otra parte de la misma web y/o dar a conocer una oferta; o también puede aparecer en una web diferente, redirigiendo a la web que anuncia el servicio/producto. El uso más extendido de los banners es hacer publicidad en internet, más necesaria que nunca en estos momentos.

El banner se ha convertido en una de las principales herramientas dentro de una estrategia de branding marketing. Para iniciar este artículo hay que tener claro que el banner es una pieza publicitaria de contenido gráfico que se incluye en una página web con el objetivo de dar visibilidad a una marca, negocio o campaña publicitaria. Actualmente, esta herramienta, que tiene su origen en las tradicionales vallas publicitarias, es el formato de marketing más utilizado para publicitar cualquier tipo de producto, servicio, compañía o firma dentro de internet. Pero, ¿cuál es la razón de este éxito?

Beneficios de Utilizar Banners en tu Estrategia Online

El uso de banners en una estrategia de branding marketing conlleva numerosos beneficios para los anunciantes:

• Segmentación optimizada: Permite publicar los banners en páginas web que apuntan a un alto potencial de visitas procedentes del público objetivo.
• Es contextual: No solo puedes, sino que debes publicar banners en páginas relacionadas. Por ejemplo, a una empresa de bicicletas de montaña le interesaría poner sus banners en blogs y medios de comunicación sobre montañismo, deporte de aventuras, naturaleza, etc. Con esto queremos decir que al publicar en por ejemplo medios especializados puedes llevar la personalización de tu banner al máximo y hacer que el anuncio se integre e interactúe con la web.
• Bajo coste: En relación con la publicidad SEM, los banners te ofrecen una inversión mucho más optimizada a causa de una mejor segmentación, permitiéndote dirigirte a tu cliente o nicho de una forma más directa.
• Múltiples estilos y tamaños: Como se ha mencionado anteriormente, ofrecen diferentes formas y tamaños, lo que permite una gran versatilidad.
• El formato con mayor visibilidad: Los banners, a pesar de tener tantos años entre nosotros, sigue siendo el formato más atractivo de publicidad digital. Los seres humanos somos muy visuales y cuando algo salta a la vista, nos es difícil resistirnos.
• Completamente medible: El banner nos permite tener controladas en todo momento nuestras métricas clave: impresiones, frecuencia, CTR… para poder hacer sobre la marcha los cambios necesarios para optimizar los resultados.
• Mejorar el tráfico a los sitios web.
• Lograr la atención de los compradores y usuarios en el entorno online actual es complicado.
• Aumentar las ventas: Con un banner bien trabajado se puede dirigir a los usuarios hacia fichas de producto específicas, así como promociones o categorías que queremos potenciar.
• Aumentar el tráfico web: Los banners se pueden utilizar en sitios externos a la tienda online para atraer tráfico web hacia la misma.
• Campañas Google Ads: En las campañas publicitarias de pago los banners redirigen a los usuarios a la tienda online, pagando solo cuando el usuario hace clic en el banner.

Tipos de Banners y su Evolución

Existen diferentes tipos de banners que se adaptan a distintas necesidades y objetivos:

Banners Fijos o Integrados

Son los que tienen una posición invariable dentro de la página web en la que se muestran. Aunque esta medida de banner se sigue usando, lo cierto es que la evolución de internet ha hecho que los anuncios adopten formatos más grandes y visibles, que permiten hacer composiciones más atractivas.

• Rectangular: Con orientación horizontal, es el formato más típico. En muchas ocasiones se coloca en el tercio superior de la página.
• Robapáginas: A pesar de su nombre, este formato se integra en el diseño de la página y resulta poco intrusivo. Generalmente se coloca junto al texto de un artículo.
• Rascacielos: Banner rectangular con formato vertical, normalmente ubicado en las columnas laterales de una página web. Otro formato bastante popular es el de tipo rascacielos con unas medidas de 120 * 600 píxeles y que se caracteriza por su diseño especial para anuncios verticales y su versión expandible.

Banners Expandibles

Tienen formatos similares a los fijos, pero además pueden ampliarse en la pantalla hasta ocupar un tamaño que varía en función de las características del medio donde se integra. Normalmente, el banner se despliega al pasar el ratón por encima o bien al entrar en la página. Sin embargo, se deben utilizar con cuidado porque son intrusivos y pueden arruinar la experiencia de usuario.

Banners Flotantes

A diferencia de los dos anteriores, no poseen una posición fija en la página web, sino que se mueven a lo largo del contenido.

• Intersticial: Un banner que ocupa toda la pantalla del navegador. Es el caso de los banners intersticiales, que se despliegan a pantalla completa. Los usuarios deben cerrarlos para continuar viendo el resto de contenido de la web que están visitando.
• Layer o capa: Banner con una imagen animada que se va moviendo sobre el contenido de la página web.
• Pop up: Son banners que aparecen de forma automática en la tienda, emergiendo cuando el usuario ha pasado cierto tiempo en la misma o cuando van a abandonar la página.

Además, con el uso del HTML5, Java y el streaming se pueden integrar otros tipos de banners publicitarios como las microsites o los flying ads. Es el caso de los banners Rich Media, que echan mano de animaciones y vídeos para conseguir la interacción con el usuario (por ejemplo, mostrando un minijuego). Los banners animados (aquellos basados en GIF, flash o vídeos) son ampliamente usados, pues hacen de la publicidad más vívida.

En un entorno digital en constante evolución, los banners online continúan adaptándose a nuevas tendencias para maximizar su efectividad. La integración de realidad aumentada (RA) en banners publicitarios permite superponer gráficos, imágenes e información en la visión del consumidor, al facilitarle la visualización de productos en entornos reales a través de la cámara de su dispositivo o mediante modelos 3D interactivos. Esta adaptabilidad se debe a la implementación de tecnologías como CSS flexible, HTML adaptable y media queries, que les permite a los banners de formato responsivos modificar su apariencia según el dispositivo en el que se muestran.

Plataformas para la Distribución de Banners

Los banners publicitarios se insertan en campañas de publicidad display a través de plataformas que ponen en contacto a los sitios webs donde aparecerán con los anunciantes.

• Google Display: Una de las redes publicitarias más importantes. Nacida en 2017, esta plataforma facilita la creación de campañas publicitarias que utilizan banners.
• Bing Ads: Bing es el motor de búsqueda ideado por Microsoft y la principal competencia para Google. Se calcula que al menos el 21,6% de los usuarios prefieren este motor de búsqueda frente a Google.

Para facilitar la distribución publicitaria, se ha establecido, al menos, una docena de formatos predefinidos a nivel internacional.

Distribución de Banners: Estadísticas de SEMrush 2019

El informe de SEMrush de 2019 afirma que más de la mitad de los banners son responsive. En cuanto a las visualizaciones, el 57 % provienen de los dispositivos móviles.

Cómo Diseñar Banners Efectivos: Consejos Clave

Diseñar un banner publicitario efectivo requiere la aplicación de principios visuales y estratégicos que garanticen su impacto en la audiencia. Para que el banner consiga sus objetivos, debe mostrarse ante un público potencialmente interesado en consumir lo que este ofrece. Si aún te preguntas qué es un banner publicitario, te sorprenderá saber que es uno de los anuncios más populares y presentes en el vasto mundo digital. Ahora que ya estamos convencidos de crear un banner para nuestra marca, tenemos que saber cómo diseñarlos.

1. Simplificar el mensaje: Cuando hablamos de banners, menos es más. Incluye en el banner unos elementos mínimos: un mensaje breve que explique qué se ofrece, una imagen y una frase de llamada a la acción. El banner debe transmitir un mensaje claro, directo y sencillo para que el usuario lo comprenda al primer momento. Cuanto más claro y breve sea el mensaje que queremos transmitirle, mejor. El texto no debe ocupar más de tres líneas, además de que debe ser claro y tener un gancho que llame la atención del comprador.
2. Coherencia visual y colores corporativos: Utiliza los colores corporativos, pero asegurándote de que se logra un contraste suficiente para que destaquen todos los elementos. Es decir, no uses un color sobre un fondo de un color similar. Es importante que el diseño del banner tenga una coherencia visual con la identidad de nuestra marca, para que el usuario nos identifique rápidamente. Usa negrita en el título o mensaje principal, y diferentes fuentes y tamaños, es una manera genial de atraer la vista.
3. Llamada a la acción (CTA): Las llamadas a la acción (CTA) desempeñan un papel crucial en la efectividad del banner online.
4. Ubicación estratégica: La ubicación del banner publicitario dentro de la página web influye en su rendimiento. La mayoría de las plataformas eCommerce presentan estos elementos gráficos de las tiendas en la cabecera de la página, por lo tanto, los banners deben estar en armonía con el resto del diseño web de tu tienda online. Si quieres lograr que un mayor número de usuarios del ecommerce cliquen en el banner, es necesario que éste destaque en su entorno.
5. Optimización para distintos dispositivos y velocidades de carga: Es esencial. Hay que recalcar que las imágenes no deben ser muy pesadas, pues podríamos perder a más de un potencial comprador si el tiempo de carga es excesivo. Esta tendencia se enfoca en la optimización de los banners mediante la reducción del peso de los anuncios (sin comprometer su calidad) y la disminución del uso de ancho de banda.
6. Realizar pruebas A/B: Lo recomendable es realizar dos diseños diferentes y probar con un test A/B cuál funciona mejor. La mitad de los usuarios verán un diseño y la otra mitad, el otro. Una práctica muy importante para una tienda online con los banners es la realización de pruebas. Se debe analizar y testear con distintos diseños, tamaños, tipos y ubicaciones, analizando el éxito de cada uno.

El reto a la hora de diseñar tu banner es el siguiente: ¿quieres una pieza de publicidad imposible de obviar, a pesar de que pueda resultar algo molesta para el internauta? ¿o prefieres un banner creativo que enganche a nuestro público? El gran desafío de la publicidad no es solo meterte en la cabeza del espectador a base de anuncios -que también lo es-, más bien es lograr que el espectador se fascine con los anuncios. El objetivo es crear marca y seguidores que quieran comprar nuestro producto o servicio. Para ello, podemos jugar con la tipografía, los colores y el mensaje. A veces, con solo una línea podemos lograr un copy potente que enganche al internauta y que además haga una llamada a la acción. También podemos hacer un banner mostrando nuestros productos, con imágenes bien producidas.

Si no tienes mucho dominio de programas de diseño, no te preocupes. Existen muchas opciones de software para diseñar un banner de forma sencilla, como Canva (probablemente, el más popular), My Banner Maker, Pixlr o Fotor, entre otros.

Medición del Rendimiento de los Banners

Si se desea verificar cuán exitoso es un banner publicitario, se pueden analizar diversos indicadores de rendimiento.

• Tasa de clics (CTR o Click-Through Rate): Indica la relación entre el número de veces que el anuncio ha sido visto y la cantidad de usuarios que hicieron clic en él.
• Tasa de conversión: Mide el porcentaje de usuarios que, tras hacer clic en el banner, completan una acción deseada, como una compra o un registro.
• Métricas de tiempo de visualización y de las interacciones: Proporcionan información sobre el nivel de engagement del usuario con el banner publicitario.
• ROI (Retorno de la Inversión): Es una de las métricas más importantes en todas las estrategias.

Desventajas y Consideraciones

Sin embargo, hay una desventaja que vale la pena considerar y es que muchas y muchos internautas pueden sentir que la aparición de los banners es muy invasiva y por ello recurren al uso de AdBlockers. Por todo lo mencionado, la CBA (Coalition for Better Ads o Coalición para Mejores Anuncios), fundada en 2016, define los estándares del marketing online con el objetivo de encontrar compromiso entre la experiencia de usabilidad y la publicidad. Otra desventaja a considerar en los banners es que suelen encajar dentro de los diseños responsive de manera limitada. Por lo tanto, no se debería subestimar el riesgo de integrar anuncios automáticamente. Google y demás buscadores son escépticos respecto a los ads.