El Fenómeno de las Gorras de Caja Rural: Un Icono del Diseño y el Merchandising Español

De todos los regalos que la albaceteña Alicia Arroyo recibió por su 25 cumpleaños, el que “más ilusión” le hizo, según cuenta a Verne, fue una gorra de Caja Rural. “Llevaba muchísimo tiempo intentando conseguirla”, explica. “Mis padres habían preguntado a todo el pueblo, familia, vecinos, amigos…”. Este relato resalta la particular fascinación por las gorras de Caja Rural, un objeto que ha trascendido su función promocional para convertirse en un verdadero icono.

Historia y Origen del Emblemático Logotipo de la Espiga

El logo de la espiga que utilizan decenas de cajas rurales en nuestro país tiene más de 40 años, se creó en Albacete y se ha convertido en un icono del diseño español y del merchandising. Aunque algunas cajas rurales españolas tienen más de 100 años de historia, la mayoría de ellas comenzaron su andadura durante los años 60 y 70 como cooperativas de crédito para las comunidades agrícolas.

El logotipo que actualmente siguen utilizando decenas de cajas rurales en España se creó originalmente para una sola: la de Albacete. Fue creado por el diseñador croata afincado en España Ante Kvessitch en 1979, que trabajaba tanto para la Caja de Ahorros de Albacete como para la Caja Rural. “Este inconfundible logo fue realizado a la vieja usanza, sin asistencia de ordenadores ni nuevas tecnologías”, explica la página web del diseñador, fallecido en 1997 y que residió durante años en el pueblo albaceteño de Villalgordo del Júcar. "Estas tres espigas aúnan la esencia del campo manchego, amarillo y verde, sol y extensos campos de cultivo mecidos al viento". Este logo acabó utilizándose en casi todas las cajas de España y sustituyendo al anterior, que también se estampaba en gorras.

El Atractivo Duradero de un Diseño Simple

Para Fernando de Córdoba, experto en branding y autor del blog Marca Por Hombro, el logotipo que comparten estas cajas “es supersimple, muy identificativo, con un color muy característico... es tan bueno que no ha se ha modificado casi desde los 80”, cuenta por teléfono a Verne.

Factores del Resurgimiento del Logo de la Espiga

Para el experto, esta segunda vida del logo de la espiga y el merchandising en el que aparece, reivindicado por muchos jóvenes, se debe a varios factores:

• “Por un lado, el fenómeno de la España vaciada y la vuelta a lo rural, algo que incluso puede verse en las propias cajas: algunas que en sus diferentes fusiones cambiaron su nombre, logo y colores corporativos para dar la imagen de bancos tradicionales y no de cajas han vuelto a sus colores y logos originales".
• Por otro lado, Córdoba también apunta la influencia de “la moda hipster de hace unos años de los gustos irónicos: una gorra de una cooperativa de crédito de tu pueblo debería ser a priori lo menos atractivo”, cuenta.

Alicia Arroyo cuenta que, en su caso, “no tiene nada que ver con que sea fan de Caja Rural. Supongo que me recuerda a casa (Albacete), a los veranos en el pueblo de mi madre, Bonete, a lo rural que me gusta tanto y que cada vez tenemos más olvidado”.

La Exclusividad como Clave del Éxito

Conseguir una gorra de Caja Rural no es fácil. Alicia Arroyo recuerda lo que sus amigos tuvieron que hacer para intentar conseguir su regalo de cumpleaños: “Habían removido cielo y tierra, buscado por Wallapop… y cuando ya tenían un vendedor potencial, desapareció”, cuenta. “Al final, un amigo se puso a buscar un sitio donde serigrafiar la gorra en buena calidad y lo consiguió.

Para Fernando de Córdoba, la dificultad para conseguirlas es otra de las claves de su éxito. “Hay un punto importante y es que el dinero no puede comprarlo todo, y eso también les da exclusividad”, explica.

¿Cómo Obtener una Gorra de Caja Rural?

Eduardo Sánchez de la Magestad, responsable del área de marketing y desarrollo de Eurocaja Rural explica a Verne que su entidad cuenta con su propio departamento de marketing que, entre otras tareas, gestiona y distribuye el merchandising. “Lo distribuimos por las oficinas dependiendo del número de clientes que tengan, y son las oficinas las que lo gestionan con los clientes”, explica.

Esto también hace que el merchandising de las distintas Cajas Rurales, aunque en su mayoría formen parte del mismo grupo, no esté unificado. Por ejemplo, Eurocaja Rural ha sido una de las entidades que ha rediseñado su logo. Siguen fabricando la clásica gorra verde, pero con el logo nuevo. “Nunca hemos dejado de hacer gorras, adaptándolas a los tiempos pero sin perder la esencia”, cuenta Sánchez de la Magestad. “Para nosotros, [la gorra] es un icono que no se debería perder, y de hecho se sigue pidiendo.

Otras Gorras Notables: Diversidad en el Mercado

Mientras que la gorra de Caja Rural destaca por su valor cultural y de diseño, existen otras opciones de gorras que se adaptan a diferentes necesidades y gustos.

Gorra de Lana Pirineos - Elósegui

La marca Boinas Elósegui presenta su modelo Pirineos, una gorra de lana de una pieza fabricada con 100% lana merina. Esta gorra no tiene forro y cuenta con un elástico interior que permite su adaptación a varias tallas. Para ver la foto del producto en los distintos colores, deberá seleccionar previamente la talla y el color. Para poder añadir al carrito el artículo, deberá seleccionar TODAS las características (talla, color,…) del producto.

Gorra WATERCAP: Compañera para Días Soleados

¡Descubre la gorra WATERCAP, tu compañera inigualable para días soleados y de aventuras junto al agua! No es una gorra corriente, es una obra maestra de diseño. Imagina disfrutar de la brisa marina y los cálidos rayos del sol sin preocupaciones. La WATERCAP te envuelve en una protección total, permitiéndote navegar o relajarte en la playa con total comodidad. Esta gorra está diseñada para aquellos que buscan aprovechar al máximo cada momento al aire libre, desde el amanecer hasta el atardecer. No te conformes con lo ordinario, elige lo exclusivo con la gorra WATERCAP.