Ama de Casa Empresaria: Desbloquea tu Potencial Emprendedor

Si eres ama de casa y buscas una oportunidad para impulsar una idea de negocio que te ronda en la cabeza desde hace tiempo, tengo una buena noticia para ti: ¡Ya tienes las habilidades esenciales para convertirte en empresaria y materializar esa idea!

Las Habilidades Ocultas de una Ama de Casa

¿Dudas de que así sea? Te lo demuestro:

• Eres capaz de diseñar un sistema para lograr que todos coman, usen ropa limpia, lleguen a tiempo a su destino y así logren sus objetivos. A esto se le llama planeación estratégica.
• Usas la persuasión todos los días para vender los beneficios de sacar buenas notas, para que tu marido te eche una mano y para convencer a todos en casa de que se impliquen en el día de limpieza general. Esto es poder de convicción para cerrar la venta.
• Siempre recurres a la creatividad para ayudar a los tuyos a que aprendan cosas nuevas… Y quedándote hasta tarde en la noche para ayudarles con el proyecto de ciencias. A esta habilidad se le conoce como innovación y desarrollo.

¿Ahora sí te lo crees? ¡Tienes madera para ser emprendedora de negocios! El rol de ama de casa es solo eso, un rol, y no una limitante para lograr tus metas.

El Rol del Ama de Casa en la Sociedad

Las amas de casa hoy en día siguen siendo uno de los colectivos más numerosos y es una de las profesiones más antiguas. Normalmente es un trabajo que desempeñan las mujeres, sin horario de entrada ni de salida, a jornada completa (casi 24 horas) y que no entiende de fines de semana ni vacaciones.

Las funciones son de lo más variadas:

• Organización del hogar
• Cuidado de los niños
• Limpieza
• Costura
• Compra
• Preparación de desayunos, comida y cena
• Cuidado de enfermos
• Transporte familiar
• Compra de regalos
• Reparaciones caseras
• Representación familiar en reuniones de vecinos o de padres
• Recados y un sinfín de tareas más que se te puedan ocurrir.

Pero oye, no todo son desventajas: no hay jefes, por tanto, te puedes organizar el trabajo a tu gusto. ¿Quién no sueña con una profesión así? Si bien es cierto que la mayoría de las amas de casa actuales lo son porque así lo han pactado con su pareja: ella se dedica a las tareas de la casa y a los hijos y él trae el sueldo a casa. A pesar de que las cosas están cambiando y que no se puede generalizar, es bien cierto que el hecho de no llevar dinero a casa muchas veces hace que la mujer sea inferior en voz y voto. No se la tiene en cuenta.

Por desgracia, muchas veces es la propia mujer la que no cree que su labor sea merecedora de un salario: creen que el ser ama de casa es una obligación. Y si esto puede llegar a suceder dentro de tu propia casa, ¡imagínate qué opinará la sociedad! ¿Y qué ocurre en caso de divorcio? La novedad es que, la semana pasada, el Tribunal Supremo ha creado jurisprudencia con una sentencia en materia de divorcios con separación de bienes en la que obliga a pasar una pensión compensatoria al cónyuge que se ha dedicado única y exclusivamente a la realización de las tareas del hogar. ¿Crees que la profesión de ama de casa debería estar remunerada?

Cinco Pasos para Ser una Buena Egoísta (sin Herir a los Tuyos)

Te falta ser egoísta, porque si llevas años posponiendo tus ideas es porque dejaste de cuidarte y trabajar en ti misma. Quiero entonces proponerte estos cinco pasos para ser una buena egoísta sin herir a los tuyos:

1. Conócete a ti misma

El autoconocimiento es una alternativa para convertir sueños en negocios. Si entiendes tus comportamientos y miedos sabrás cómo convertirlos en aliados para afinar tus talentos. La mejor herramienta de autoconocimiento que te recomiendo es el Eneagrama, que a través de un test de personalidad va a ayudarte a hacerte inventario para que des el primer paso.

2. Escribe en papel tu objetivo

Necesitas visualizar tu propósito personal todos los días para que tu cerebro te ayude a reprogramarte en actitudes de logro. Dicen los estudios que si escribes en papel tu objetivo, tendrás un 42% de probabilidad de lograrlo, y un 50% si lo compartes con los demás.

Asegúrate al escribir tu objetivo de que sea específico, medible, alcanzable, relevante y, sobre todo, que tenga una fecha de culminación. Si necesitas ayuda en este aspecto, responde a este correo electrónico con la palabra «OBJETIVO» y te enviaré un instructivo sobre cómo redactar tu objetivo S.M.A.R.T.

3. Especialízate

Tienes un talento invaluable y necesitas formalizarlo. Edúcate y haz un curso para darle estructura. Primero opta por recurrir a "Míster Internet", que es gratuito, pero para darte más valor lo más probable es que tengas que sacar del presupuesto familiar para pagar un programa de formación… No será un gasto, será inversión en ti.

Casos de Éxito: Amas de Casa que se Convirtieron en Empresarias

Antonia Navarro Mula: De la Cocina Escolar a Empresa de Catering

Antonia Navarro Mula, fallecida en diciembre de 2020 a los 67 años, es un claro ejemplo de ama de casa emprendedora. Empezó con nueve años ayudando a sus padres en la pensión familiar. Tras su boda, dejó de trabajar para ser ama de casa. En 1989, con dos hijos, escuchó por radio que salía a concurso el comedor escolar del colegio ‘Juan Navarro’ de La Hoya y decidió presentarse dando salida a su personalidad emprendedora.

Ganó la licitación y, ayudada por dos mujeres, empezó a dar de comer a los 240 niños del centro. Ella misma diseñaba los menús y los cocinaba, trataba con los proveedores y desde el principio sentó las bases de una cocina casera, mediterránea, de proximidad y de calidad. A partir de ese momento, compaginó el trabajo con la visita a otros centros y el mejor conocimiento del sector de las colectividades. Tres años más tarde, empezó a presentarse y ganar la gestión de más comedores hasta llegar a ser una de las empresas que más empleo ofrece en la Región de Murcia con más de 400 trabajadores y 7.000 comidas diarias servidas en más de 70 centros.

Desde el primer día, Antonia Navarro fue consciente de que alimentar a los niños y niñas es una gran responsabilidad y lo transformó en una oportunidad para transmitir los valores de una cocina tradicional y saludable. Especialmente orgullosa estaba de los productos de la huerta murciana; frutas y verduras que siempre se han utilizado en los servicios de la empresa, base de una dieta mediterránea que siempre se esforzó por transmitir. Su valentía, humildad, inteligencia, talento, responsabilidad y conciliación definen su carácter. Como ella afirmaba, “me gusta tanto lo que hago que nunca me siento cansada ni pienso que estoy trabajando”.

Para Antonia, ser emprendedora de éxito y ser una persona volcada en la familia eran aspectos compatibles. Como comenta una de sus colaboradoras, “Antonia tenía un carácter clásico con una personalidad innovadora que atraía a quien la conocía; una empresaria de éxito que nunca dejó de ser cercana y una más del equipo. Ese aspecto familiar y cercano llevó a Antonia Navarro a estar siempre al lado de sus trabajadoras y apoyar la conciliación familiar. Lo que quería para ella, lo quería para sus trabajadoras (el 90% de la plantilla de Catering Antonia Navarro son mujeres)… “para conseguir la calidad de servicio que queremos contamos con un equipo de producción, gestión, compras, logística, recursos humanos, dietética y nutrición, cocineras, monitores… que superan las 450 personas, de las cuales 430 son mujeres.

Antonia Navarro consiguió convertir su empresa en un referente en la Región de Murcia. Su trayectoria empresarial la ha hecho merecedora de diversos premios y reconocimientos; uno de los últimos bautizar con su nombre el local social de la mujer de La Hoya, ‘Antonia Navarro Mula’, desde el pasado 22 de febrero. Antonia Navarro estuvo 31 años al frente de su empresa y hoy son sus hijos Pedro J. Ruiz y Juan Ruiz, junto a toda la ‘familia’ de Catering Antonia Navarro, los encargados de continuar con su legado con la misma responsabilidad y pasión con la que lo hizo siempre su madre.

Martha Stewart: De Modelo y Ama de Casa a Multimillonaria del Estilo de Vida

Martha Stewart es otro caso fascinante. Tras una carrera como modelo y luego bróker de bolsa, se convirtió en ama de casa y empresaria de su propio catering, para finalmente construir un imperio multimillonario. Su primer libro, ‘Entertaining’, publicado en 1982, fue el inicio de su éxito. Ella se autodefinía como una “feminista moderna” y veía su trabajo como un homenaje a las tareas domésticas, elevándolas a un arte.

En la superficie, Martha era el estereotipo de la perfecta ama de casa estadounidense: blanca, rubia, atractiva y siempre dispuesta a servir a los demás. Pero, en realidad, era una mujer bastante fría, seria, ambiciosa, exigente y con una familia cuyas relaciones eran complejas. Muchas de estas cualidades que tanto le han criticado, por cierto, son el ABC de los hombres de negocios exitosos y, en su caso, nadie las pone nunca en cuestión.

Martha Stewart fue una mujer visionaria a la hora de comunicar su forma de ser ama de casa, empeñada en que todo el mundo pudiera hacer en su hogar una comida rica y especial sin que fuera una cosa carísima e imposible de imitar. Creía que la belleza y la elegancia eran inspiradoras también en la cocina y en la mesa. Cuando en 1990 Martha dio el salto a las revistas con Martha Stewart Living, revolucionó el mundo de las revistas del hogar. Ella supo ver que muchas mujeres del mundo laboral mantenían una conexión con su hogar. Martha decía: “tienes derecho a ser esa artista que quieres ser”. La belleza y la perfección pueden ser algo poderoso.

Es increíble el equilibrio que lograba mantener entre la complejidad y la sencillez, entre hacer cosas que llevaban una barbaridad de trabajo y que pareciera que cualquiera las podía hacer. Luego, cuando te ponías, seguro que no te salía igual, pero como ella dice, al menos podías soñar con conseguirlo.

A pesar del riesgo que suponía montar una empresa así de mastodóntica vinculada a la imagen de una única persona, todo el mundo se tiró a la piscina. Este negocio dependía de su reputación y, como en toda historia interesante, esa reputación se fue a pique bastante rápido. Su caída en desgracia, su breve paso por la cárcel y su resurgimiento de la mano de Snoop Dogg demuestra que ya despertaba bastante odio antes de que ningún escándalo dañara su imagen. Su obsesión con la perfección era tal que es hasta lógico que hubiera tanta gente con ganas de verla caer. ¿Quién no quiere ver fallar a Doña Perfecta?

Como dice Joan Didion en su artículo “The Promises Martha Stewart Made-and Why We Wanted to Believe Them”: "Toda esta noción de “la madre/esposa/ama de casa perfecta”, del “canto de sirena nostálgico por regresar al hogar de los años cincuenta”, es un malentendido considerable de lo que Martha Stewart realmente transmite, la promesa que hace a sus lectoras y espectadoras, que es que el conocimiento dentro de casa se traducirá en determinación fuera de ella. Lo que ella ofrece, y que no ofrecen las revistas y programas de cocina y hogar más estrictamente profesionales, es la promesa del maná transferido, de la suerte transferida."

Lo que más fascina de Martha Stewart es la complejidad del personaje, la pasión y el cariño con la que habla de lo que significan para ella términos como “entertain” o “living” y lo arrogante y desagradable que puede llegar a ser, la relación que acaba tejiendo con sus compañeras presas a las que incluso les da algunos consejos sobre emprendimiento, su caída y su increíble resurgir de la mano de un rapero y de las redes sociales. Pero, sobre todo, me fascina que fuera capaz de construir un negocio millonario a partir de algo de lo que las mujeres no suelen hacer negocio, ni mucho menos millonario: el trabajo en el hogar.

El Espíritu Emprendedor en el Hogar Venezolano: Ama de Casa (Empresa)

El inmenso toro de bronce ubicado en el parque Bowling Green cerca de Wall Street, Nueva York, se ha convertido con el tiempo en un símbolo de optimismo, empuje y prosperidad financiera. Una pieza similar a escala, pero decorada con los colores de Venezuela, adorna el escritorio de Carlos Henrique Blohm, presidente de Ama de Casa. “Me lo regaló mi hijo mayor, que dice que yo soy optimista irremediable” dice Blohm sobre la escultura que preside el escritorio en su oficina. En la pared, perfectamente alineados, los cuadros de los ascendentes de este empresario venezolano, sexta generación de inmigrantes alemanes, que llegaron para quedarse, amar y producir en este país.

Calidad y Color en la Intimidad del Hogar

Ama de Casa, empresa dedicada a los textiles, con énfasis en el baño y dormitorio, se creó en 1955. Hoy, más de 60 años después, se han convertido en una marca que refleja calidad e innovación. “Somos obsesivos con la calidad. Además, todos nuestros diseños son creados por nosotros. Los colores los escogemos en base a tendencias internacionales, adaptadas al país”, cuenta Blohm.

Aunque han experimentado las mismas circunstancias económicas que han afectado a todo el empresariado venezolano, la caída de la demanda, resultado de la reorientación del poder adquisitivo del venezolano hacia los alimentos y medicina, ha sido aprovechada y transformada en una invaluable etapa de creatividad y generación de estrategias e ideas. “En una crisis, lo más sensato es aprovechar el tiempo y las energías libres que tiene la gente, para crear cosas nuevas y llegar a canales nuevos”, asegura Blohm. Y se apresura a dar magnitud del fenómeno: “Desde principios de años hemos lanzado más de 155 productos diferentes, que actualmente cubren más de la mitad de las ventas”, dice sonriente. Pero no solo es un aumento en la variedad, sino también en los canales de distribución.

Además de los tradicionales puntos de venta propios, autorizados y de su página web, Ama de Casa ha empezado a llegar también a nuevas plazas como cadenas de ferreterías, farmacias y hasta ha hecho sus pinitos en Amazon.com. Adicionalmente, han retomado presencia en instituciones como clínicas, clubes y hoteles e impulsando la exportación hacia Perú, Centroamérica y el mercado del Caribe. “Si bien ha sido un periodo muy difícil por la disminución en la demanda, también ha sido un tiempo en donde hemos aprendido mucho sobre nuestras capacidades de producción y la facultad para hacer cosas nuevas y diferentes”, asegura el ejecutivo.

Algunos productos destacados de Ama de Casa incluyen:

• Bata con capucha Kids - Monstruos & Princesas
• Set Fundas Estándar Con impresión Romeo y Julieta
• Toalla Denim Disruptiva/Liso/Diagonal

Cercanía que Atrae y Fideliza

La comunicación clara y continua con sus empleados ha sido otra de las claves en este proceso de ajustes, según indica Blohm. “Hemos hablado, negociado y planificado juntos cómo enfrentar esta etapa. Su disposición y flexibilidad para el cambio también ha sido clave para adaptarnos y conservar la armonía y sobre todo afectar lo menos posible la cantidad de puestos de trabajo”. Relata el empresario que en Ama de Casa hay más de 300 trabajadores que poseen una participación pequeña en la compañía, ya que a todos los que tienen más de un año adquieren esa posibilidad. Esto ha ayudado a que la compañía no sea solo su lugar de trabajo, sino que aumente significativamente la identificación y pertenencia de los empleados con la empresa.

¿Por Qué Seguir Creyendo en Venezuela?

Blohm presenta una visión que pudiera sorprender a muchos: «Creo que estamos ante una gran oportunidad». Sin embargo, se apresura a justificar tal aseveración: «Los venezolanos estábamos acostumbrados como país a que alguien nos “resolviera” nuestros problemas. Solíamos pedir que el Estado nos protegiera, nos diera… después veíamos lo que podíamos “hacer” nosotros, pero eso era secundario», explica. Sin embargo, percibe un cambio en la comprensión de los venezolanos. «Ahora los venezolanos sabemos que es preferible tener los productos de calidad, a precio de mercado, a que este regulado y desaparezca. Por primera vez, parece que los venezolanos estamos dispuestos a ejercer con responsabilidad nuestra libertad económica».

Consultado sobre cómo será el venezolano que salga victorioso de esta crisis, no vacila en responder: “Bueno, va a resolver sus propios problemas. Va a saber entender que los precios y la disponibilidad de los productos son resultado de la libertad económica. Todos vamos a estar más ocupados en producir y construir, que en atacar o discutir, porque ya sabemos que eso no lleva a nada”, puntualiza el ejecutivo, con la convicción de «toro».

Empoderamiento Femenino y Desarrollo Socioeconómico

En el marco del proyecto “Promoción del desarrollo socioeconómico de las mujeres de El Viejo”, cofinanciado por la Agencia Extremeña de Cooperación para el Desarrollo (AEXCID) y promovido por APADEIM y Fundación Mujeres, se ha facilitado un proceso de empoderamiento personal y colectivo con 100 mujeres en Nicaragua, con el objetivo de hacerles conscientes de las causas y consecuencias de las desigualdades de género y de los mecanismos de exclusión y discriminación en el ámbito socioeconómico que les afectan, dotándoles de conocimientos y capacidades para convertirse en agentes activas y participativas de su desarrollo y autonomía.

En este sentido, en los primeros seis meses de 2014 se llevaron a cabo 5 talleres en cada una de las 10 comunidades, siendo un total de 50 talleres, enmarcados en la Unidad I: El Género y nuestra Historia personal, como parte de este proceso de empoderamiento. Durante el segundo semestre del año se está llevando a cabo un seguimiento de la aplicación práctica de lo aprendido, con sus consecuentes actividades de refuerzo para afianzar los cambios personales necesarios para su empoderamiento.