Ejemplos Novedosos de Acciones de Marketing: Inspiración para tu Marca

Existen miles de campañas de marketing y publicidad en el mundo, pero todas comparten una cosa: tienen una idea creativa detrás. La publicidad creativa se basa en emociones y sentimientos, por eso conecta fácilmente con la audiencia y aumenta el recuerdo de tu marca. Y es que el 80% de la información que usamos para tomar decisiones viene de nuestro subconsciente. Y la calidad creativa es el factor más importante para impulsar las ventas.

Por eso es tan importante incluir la creatividad y la estrategia en las campañas de tu marca. Cada año se lanzan muchas campañas creativas, pero estas son algunas de las mejores. ¿Preparado para nutrir a tu lado más creativo? ¡Sigue leyendo!

Campañas de Marketing Creativas y Exitosas

A continuación, exploraremos algunas de las campañas más creativas y exitosas del año, que te servirán de inspiración para tus propias estrategias:

1. "Apologize the Rainbow" de Skittles

En 2013, la marca de dulces cambió el sabor de sus famosos Skittles verdes de lima a manzana. Esto tuvo una repercusión enorme en sus clientes ¡y en sus redes sociales! Más de 130.000 personas se quejaron del cambio. Por eso, Skittles presentó “Apologize the Rainbow”, una campaña donde se disculpaba públicamente.

La marca creó un directo en Twitch donde leyó todos los comentarios y tweets, ofreciendo sus disculpas a cada uno de ellos. Y lo mismo pasó en el resto de redes sociales. Publicaron un post que tardaba en leerse más de 10 horas, respondieron a cada usuario e incluso se disculparon a través de las pantallas de Times Square. Y por último, regalaron Skittles a todos aquellos que se habían quejado.

La campaña fue todo un éxito. Las búsquedas en internet sobre Skittles aumentaron un 1000% y sus ventas se multiplicaron por 200. ¿Qué te parece esta forma de pedir disculpas a los clientes?

2. "Phone it in" de Skinny

Skinny Mobile es una compañía de teléfono conocida por ser muy barata, igual que su presupuesto en publicidad. ¡Pero no dejaron que eso les frenara! “Phone it in” es una campaña que apareció en forma de carteles, posavasos, bricks de leche, panfletos, vallas, etc.

Los anuncios mostraban 34 textos distintos pensados para ser escuchados en la radio y pedían a las personas que llamaran a un teléfono gratuito y los leyeran en voz alta. Al llamar, el audio se grababa automáticamente. Así consiguieron 22 horas de grabación de voz con las que crear sus propios anuncios de radio gratis. Además, aumentaron sus suscripciones en un 34%, siendo la campaña más efectiva de la marca hasta el momento ¡y con muy poco presupuesto!

3. "Cheat cookies" de Oreo y Xbox

A los auténticos gamers les encanta descubrir contenidos ocultos en sus juegos favoritos. Por eso, Oreo y Xbox lanzaron “Cheat Cookies”, una campaña que unía los videojuegos con las famosas galletas. Se inspiraron en los botones del mando de Xbox y los incluyeron en el relieve de las Oreo.

Si los jugadores escaneaban estos dibujos con una app en el orden correcto, podían ganar premios exclusivos en los principales juegos de la consola. Además, los códigos cambiaban cada 20 minutos para que nadie pudiera compartirlos. ¿Lo mejor? La campaña “Cheat Cookies” fue un éxito: 4 billones de impresiones y más de 150 mil premios entregados. ¿Qué te han parecido los resultados?

4. "Pre-loved Island" de eBay

En Inglaterra, cada año se tiran más de 300 mil toneladas de ropa. Por eso, eBay, la plataforma especializada en ventas on line de segunda mano, tenía que hacer algo. “Pre-loved Island” fue una campaña en colaboración con el principal programa de televisión inglés: Love Island. El famoso reality show consiste en que varios solteros convivan en una misma casa y vean si salta la chispa del amor. Y para conseguirlo, los participantes se ponen sus mejores galas.

La campaña consistió en vestir a todos los concursantes con ropa de segunda mano que, una vez terminado el programa, se puso a la venta en la plataforma. Esta acción consiguió más de 1.700 menciones en prensa y la conversión del 23% de los espectadores. ¡Una buena estrategia!

5. "Deals Stuck in Time" de McDonald’s

McDonald’s siempre ha mantenido sus precios bajos, hasta que tuvo que aumentarlos por la inflación. Aun así, y gracias a la función de guardado histórico de Google Street View, sus ofertas aún podían encontrarse en las imágenes de Google Maps.

“Deals Stuck in Time” recogía todas estas promociones y las devolvía al presente. ¿Cómo? ¡Muy fácil! Anunciaron la campaña en los mismos MUPIs donde aparecían las ofertas en Google Maps. En los nuevos carteles incluyeron un código QR que permitía volver a pedir tu hamburguesa en su aplicación por el precio del anuncio original. ¿Lo mejor? Los resultados. Un aumento del 25% de usuarios en la app y 13 millones de impresiones de la marca.

6. "A British Original" de British Airways

¿Por qué viajas? Esta es la pregunta que la aerolínea British Airways hacía a sus clientes. Y es que con su campaña “A British Original”, la marca enseñaba las miles de razones por las que subimos a un avión. La aerolínea propuso más de 500 respuestas, desde tomarse un descanso hasta cumplir una promesa a un familiar.

La campaña consiguió volver a poner la marca en la mente de los consumidores. Además, British Airways ganó una gran visibilidad con la viralización de estos anuncios en redes sociales y aparecieron en muchos medios internacionales.

7. "Turn Your Back" de Dove

Los filtros embellecedores de redes sociales han evolucionado mucho y es casi imposible saber si alguien está usando uno o no. Poco después, la acción se convirtió en una campaña 360 que consiguió llegar a los Óscar de la mano de dos actrices invitadas. ¿Qué te ha parecido la idea?

Estas son las campañas creativas más exitosas del último año, ¡pero hay muchas más! Como has podido ver, la creatividad puede ser una gran herramienta para construir tu identidad, mejorar tus ventas, aumentar el alcance de tu marca y conseguir que tus clientes te recuerden.

Otras Campañas de Marketing Impactantes

Además de las campañas mencionadas, existen otras estrategias que han demostrado ser altamente efectivas:

• IKEA Sleepover: IKEA permitió a los clientes pasar la noche en su tienda de Essex, Inglaterra, ofreciendo una experiencia única entre sus muebles y accesorios.
• Red Bull Stratos: Red Bull patrocinó el salto estratosférico de Felix Baumgartner, un evento que capturó la atención mundial y representó un hito en la exploración humana.
• Real Beauty Sketches de Dove: Dove trabajó con un artista forense para crear retratos de mujeres basándose en sus propias descripciones y en las de otros, revelando las diferencias en la percepción personal.
• Share a Coke de Coca-Cola: Coca-Cola personalizó sus etiquetas con nombres comunes, fomentando una conexión personal entre los consumidores y la marca.
• The Man Your Man Could Smell Like de Old Spice: Old Spice utilizó el humor y un enfoque absurdo para crear una campaña viral protagonizada por Isaiah Mustafa.
• Ice Bucket Challenge: Aunque no fue creado por una marca, el Ice Bucket Challenge movilizó a una audiencia global para recaudar fondos y concienciar sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA).
• Stranger Things de Netflix: Netflix creó experiencias inmersivas y eventos temáticos para llevar a los fans a vivir la serie de manera interactiva.
• Whopper Detour de Burger King: Burger King ofreció un Whopper a un precio reducido a los clientes que se encontraban cerca de una tienda de McDonald's y ordenaban a través de la app.
• One for One de TOMS: TOMS revolucionó el marketing con su modelo de negocio que donaba un par de zapatos por cada par vendido.
• #WeAccept de Airbnb: Airbnb lanzó una campaña durante el Super Bowl enfocándose en la inclusión y la aceptación en un momento de divisiones sociales y políticas.
• Worlds Apart de Heineken: Heineken presentó un experimento social en el que personas con opiniones políticas opuestas se reunieron para discutir sus diferencias mientras compartían una cerveza.

Técnicas de Marketing de Guerrilla

El marketing de guerrilla es el uso de métodos novedosos o poco convencionales para impulsar las ventas y atraer el interés en una marca o negocio. Es una táctica de marketing en la que una empresa utiliza interacciones sorpresa y poco convencionales para promover un producto o servicio. Es diferente al marketing tradicional, que a menudo se basa en la interacción personal.

Algunos ejemplos de marketing de guerrilla incluyen:

• FrontLine en centros comerciales: FrontLine colocó una gran imagen de un perro en el suelo de un centro comercial, creando la ilusión de que las personas que caminaban sobre ella eran pulgas.
• Like a Girl de Always: Always lanzó un vídeo original que tocaba las emociones de muchos espectadores al abordar la lucha contra el sexismo.
• Tiendas pop-up de Adidas: Adidas construyó dos tiendas pop-up inmersivas con la forma de sus originales cajas en festivales de música.
• Calcomanías de Duracell: Duracell pegó imágenes de antorchas a objetos iluminados alrededor de una ciudad para demostrar la potencia de sus baterías.
• Dirty Water de UNICEF: UNICEF colocó una máquina expendedora en Manhattan con botellas de agua sucia para concienciar sobre la falta de agua potable en países necesitados.
• Plazas de aparcamiento de Jeep: Jeep pintó marcas blancas alrededor de Copenhague indicando plazas de aparcamiento en zonas irregulares.
• Máquinas de la felicidad de Coca-Cola: Coca-Cola convirtió máquinas expendedoras en "máquinas de la felicidad" que regalaban Coca-Cola, flores e incluso pizzas a los usuarios.

Innovación en Marketing

La innovación en marketing sirve como una herramienta estratégica para que las empresas se distingan en un mercado saturado. Al mantenerse innovadoras, las marcas pueden superar a sus competidores y captar el interés y la lealtad de su público objetivo.

Existen diferentes tipos de innovación en marketing:

• Innovación de producto: Crear nuevas ofertas o mejorar significativamente las existentes para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.
• Innovación de servicios: Reinventar cómo las empresas aportan valor a través de los servicios.
• Innovación del modelo de negocio: Reinventar el marco a través del cual las empresas crean, entregan y capturan valor.

Algunas tecnologías innovadoras que pueden mejorar la estrategia de marketing de tu empresa incluyen:

• Inteligencia Artificial (IA) y aprendizaje automático
• Optimización de la búsqueda por voz
• Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)
• Publicidad programática
• Marketing de influencers
• Personalización de contenido
• Comercio social
• Contenido interactivo
• Marketing omnicanal
• Tecnología de cadena de bloques (Blockchain)

Ideas para tu Estrategia de Marketing

A continuación, se presentan algunas ideas para aplicar en tu estrategia de marketing, abarcando diversas áreas y conceptos:

1. Realiza un análisis del mercado y de la competencia (benchmarking).
2. Decide un branding y refuerza tu imagen corporativa para tu presencia online.
3. Haz un listado de todas las redes sociales y plataformas en las que tienes presencia.
4. Estudia cuál es tu público objetivo y define personas con nombres, características, detalles y gustos.
5. Haz un DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) y saca algún detalle que te diferencie de la competencia.
6. Define de qué recursos humanos y de qué presupuesto dispones para realizar tu plan de marketing.
7. Selecciona KPIs (Key Performance Indicators) o métricas que te permitan estudiar mes a mes los resultados obtenidos.
8. Realiza un estudio enfocado en los intereses de tus clientes para detectar el insight de tu marca y/o productos.
9. Incluye fechas importantes para tu marca y para tu audiencia en tu calendario de publicaciones.
10. Crea un plan de contenidos basado en los principales productos y servicios de tu marca.
11. Aporta SIEMPRE contenido de valor, no pienses solamente en vender.
12. Crea un plan de acción por semanas y meses, pero también por áreas.
13. Desarrolla un plan de objetivos medibles, alcanzables y comparables en el tiempo.
14. Mide desde el primer día de trabajo para ver la evolución de tus acciones y objetivos.
15. Especialízate en un área concreta del marketing y rodéate de buenos profesionales para cubrir las demás especialidades.
16. Estudia los contenidos que más se comparten sobre las palabras clave que interesan a tu negocio.
17. Investiga cuáles son los blogs que más visitas tienen de tu misma temática.
18. Mejora la participación en tu blog.
19. Revisa todos los títulos de tus artículos para que tengan gancho y despierten el mayor interés.
20. Mira si todos tus contenidos del blog aportan valor.
21. Rediseña la barra lateral de tu blog.
22. Rediseña el pie de página de tu blog.
23. Añade un formulario de suscripción al lateral de tu blog.
24. Añade un formulario para conseguir suscriptores más avanzado y efectivo (Pop-up o al final de tus posts).
25. Añade un icono de RSS para conseguir suscriptores que usen un lector RSS.
26. Estudia qué contenidos de tu blog han funcionado mejor para guiarte en los próximos.
27. Utiliza un índice de contenidos al inicio de tus posts.
28. Realiza un buen estudio de palabras clave antes de escribir.
29. Estructura el contenido de tus posts para que sea escaneable.
30. Elige una tipografía sencilla y con el tamaño adecuado para facilitar la lectura del contenido.
31. Incluye distintos tipos de contenidos en tus posts.
32. Utiliza estrategias de Neuromarketing para mejorar tus contenidos.
33. Si tienes distintas categorías en tu blog, incluye un menú en la parte superior.
34. Cuida el diseño responsive de tu blog.
35. Optimiza las imágenes de tu portada.
36. Crea una cuenta de Vimeo para alojar tus vídeos de alta calidad.
37. Haz que tu página de contacto esté bien visible.
38. Aplica el diseño por tarjetas (card layout) en tu web.
39. Revisa si las tipografías que utilizas en tu web cumplen los requisitos de legibilidad, tamaños y contraste.
40. Haz que tu página respire (espacio suficiente entre los elementos).
41. Instala un certificado SSL para cargar tu web bajo protocolo HTTPS.
42. Mira qué tipo de publicaciones puedes hacer para fomentar la participación de tus clientes.
43. Estudia cuáles son tus mejores horarios de publicación.
44. Si tienes fans en diferentes idiomas, segmenta tus publicaciones.
45. Date de alta en grupos privados afines a tu temática.
46. Recopila fotos de tus clientes y hazles protagonistas de tu página.
47. Haz un collage con fotos de tus empleados para humanizar tu marca.
48. Haz una recopilación de fechas importantes o hitos de tu marca y publica en pasado.
49. Pídele a tus clientes más fieles que te den una puntuación y una recomendación en tu página.
50. Define un sistema para monitorizar los mensajes privados que llegan a tu página.
51. Reactiva las conversaciones cada cierto tiempo.
52. Edita tus publicaciones antiguas para incluir emoticonos.
53. Si tienes una página y un perfil de persona, fusiónalas para evitar duplicidades.
54. Publica un álbum de fotos con las mejores fotos del mes, del año, de algún evento o de un día importante en tu empresa.
55. Aprovecha los memes del momento para crear alguna versión graciosa y divertida.
56. Personaliza las pestañas y aplicaciones de tu página subiendo una imagen para cada una de ellas.
57. Personaliza tus mensajes de forma automática.
58. Revisa todos tus seguidores y sigue de vuelta a aquellos que puedan ser potenciales clientes tuyos.
59. Haz una selección de los mejores blogs y fuentes de contenido en los que confías.
60. Mejora tu ratio entre seguidores y seguidos.
61. Analiza todos los eventos o hashtags de los que hayas participado para descubrir quiénes han sido los influenciadores y los más participativos.
62. Investiga y haz un listado de posibles hashtags que más se usan y puedes utilizar en tus publicaciones.
63. Analiza y guarda búsquedas para monitorizarlas a menudo.
64. Publica los tuits de tu marca con contenido multimedia.
65. Si publicas con fotografías, menciona a los usuarios o marcas a las que quieres destacar.
66. Usa acortadores de links para reducir, hacer más atractivo y personalizar tus URLs.
67. Haz uso de herramientas que te permitan detectar a los influencers y a las personas que más han participado en tu comunicación.
68. Participa en campañas y hashtags de interés social o de tu audiencia.
69. Crea eventos participativos con hashtags propios.
70. Crea un canal de Youtube.
71. Añade un enlace directo a tus otras redes sociales sobre la imagen de cabecera de tu canal.
72. Haz un vídeo al mes que no te suponga mucho presupuesto.
73. Una vez al mes, haz un hangout o webinar en directo y responde a las dudas de tus clientes.
74. Una vez al año, organiza un curso o master class invitando a blogueros influyentes de tu sector.
75. Coloca un vídeo como trailer del canal.
76. Elige tu mejor vídeo o el que más quieras promocionar como anuncio del canal.
77. Comprueba y revisa la información básica de todos tus vídeos: título, descripción con la URL de tu web y transcripción, y añade etiquetas.
78. Pon tu marca de agua o logo en todos los vídeos de tu canal de Youtube.
79. Organiza todo el material de tu canal de Youtube en diferentes Listas de Reproducción y Secciones.
80. De vez en cuando, escribe un artículo en tu blog relacionado con el contenido de tus vídeos de Youtube e inserta los vídeos en el post.
81. Haz un protocolo de actuación para cada vez que subas un vídeo a tu canal.
82. Revisa las estadísticas de tu canal para sacar conclusiones y mejorar tu estrategia.
83. Haz una buena selección y curación de vídeos interesantes de tu temática y organízalos por listas.
84. Analiza tu competencia con búsqueda por palabras clave y aplícalas a tu canal.
85. Identifica quiénes son tus mejores seguidores y crea accesos directos para participar más con ellos.
86. Haz una plantilla con tus colores y branding para poner diferentes frases todas las semanas.
87. Date de alta en alguna herramienta para programar tus publicaciones.
88. Invita a tus clientes a subir una foto utilizando tu producto con un hashtag.
89. Instálate la App de Repost para publicar en tu cuenta de Instagram las mejores fotos subidas por tus clientes.
90. Prepara varios vídeos que estén hechos a base de fotos de tus usuarios y de tu actividad con una música de fondo.
91. Prepara varios vídeos que vas a acelerar para luego ponerlos a cámara rápida.
92. Crea varios juegos tipo pasatiempos donde crees participación con tus usuarios.
93. Haz varias imágenes juntando las cabeceras de tus artículos del blog y prográmalas.
94. Haz varios collages con tus fans más participativos y fidelizados.
95. Haz un estudio y listado de todos los hashtags que puedes usar relacionados con tu temática.
96. Entra en la herramienta online Crowdfire y haz estrategia de seguidores y seguidos.
97. Con Instagram en vivo podrás generar interacción con tus seguidores.
98. Crea acciones usando TODAS las posibilidades que ofrece Instagram Stories para interac...

Estrategias de Marketing Innovadoras para 2025

En el dinámico mundo del marketing, adaptarse a las tendencias emergentes es esencial para mantener la relevancia y competitividad. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de estrategias de marketing innovadoras para ayudar a inspirar y guiar a las marcas en este nuevo panorama:

• Marketing FOOH (Fake Out Of Home): Campañas que buscan sorprender y captar la atención del público, generando un alto impacto visual y fomentando la viralidad en redes sociales.
• Marketing de Guerrilla: Emplear métodos poco convencionales, creativos y de bajo coste para promocionar productos o servicios.
• Marketing Predictivo con IA: Utilizar inteligencia artificial para predecir la demanda de productos mediante campañas publicitarias especulativas.
• Influencers Virtuales: Crear personajes digitales con IA que interactúan en redes sociales como personas reales.
• Co-branding Estratégico: Unir fortalezas con otras marcas para ofrecer beneficios exclusivos a los clientes.
• Marketing Sostenible: Integrar prácticas ecológicas y responsables en las actividades comerciales.
• Marketing Emocional: Establecer conexiones afectivas entre las marcas y los consumidores.
• Marketing Sensorial: Influir en las decisiones de compra a través de la estimulación de los cinco sentidos.
• Marketing Experiencial: Generar conexiones emocionales profundas mediante experiencias inmersivas y memorables.

En definitiva, para el 2025, la integración de la tecnología en las estrategias de marketing tendrá un impacto significativo en el rendimiento de cualquier marca. Sobre todo, si su uso se enfoca en la creación de experiencias personalizadas e inmersivas, con el objetivo de fomentar la conexión entre la marca y los consumidores.